2019国民出境游报告之亚洲篇.pdf

亚洲篇 巨量引擎商业算数中心 2019年9月 时间周期 • 本报告数据均采集于2018年-2019年6月 （特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年 人群说明 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 • 报告中阅读数据是由头条指数得出,视频相关数据是由巨量算数得到 名词解释 • TGI ：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI= 【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100 • 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 3 调研数据：旅游是生活必需品 统计数据：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14% 2018H1 2019H1 2018全年 2019全年预测 52% 8.8% 9% “文化消费能提高生活质量和幸福感, 国内旅游 28.26亿 30.8亿 55.39亿 60.4万 比衣食住行更重要” 人次 39% 14% 12% “文化消费属于生活必须品， 出境游 7131万 8129万 1.5亿 1.68亿 跟衣食住行同等重要” 人次 4 数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），2019年9月，仅供参考 2018.12-2019.6 抖音旅游类视频播放量趋势 2018.12-2019.6 抖音旅游类视频数量趋势 春节 五一 清明 元旦 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +77% 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 5 数据来源：巨量算数，2018.12-2019.6 抖音旅游人群 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音旅游人群