广告策划奥迪全系国际车展汽车试驾会执行案.pptxVIP

百年新征程，奥迪深圳行奥迪全系2010国际车展汽车试驾会执行案奥迪百年印记MEMOMERY OF CENTURY一段世纪经典的百年历史一个价值非凡的汽车符号BREAKTHROUGH TECHNOLOGYENLIGHTENMENT IN THE FUTURE 突破科技 启迪未来进取、尊贵、动感DRIVE TEST2010百年新征程，奥迪深圳行奥迪全系汽车试驾会DRIVE TEST OF AUDI2010第1季 深圳站直升飞机全程护航香蜜湖试驾场至金沙湾试驾场2010年6月10日至15日活动思想DRIVE TEST CONCEPT在奥迪百年全球庆典系列公关活动成功举办之后，奥迪将籍2010深圳国际车展之机继续传播及扩大奥迪的社会影响力及社会公益形象，故在本次的国际车展中奥迪将举行40辆奥迪全系精品豪华阵营的试驾活动，并启用直升飞机全程护航，从而促使奥迪品牌形象更加深入人心。活动主题DRIVE TEST THEMES百年新征程，奥迪深圳行奥迪全系汽车试驾2010第1季 深圳站直升飞机全程护航活动主题阐述DRIVE TEST THEMES自1909年奥迪诞生起，奥迪源远流长、沧桑与辉煌并存的百年成长历史便已深深地烙在了地球上；而2010年后，奥迪将从深圳开始继续新的百年征程……目录CONNECT 活动目的活动概述 活动时间 活动地点活动思想 活动主题 宣传主题活动大纲 活动人数 活动参与店活动流程 活动形式 活动执行大纲摄影风采 试驾流程环境布置 巡城路线规划 摄影风采大赛附:报价 环境布置规划及设计 活动报价活动目的DRIVE TEST PURPOSE1）通过本次试驾活动的举行来强化奥迪百年的经典历史；2）通过本次活动加深大众对奥迪品牌的全面认知及了解，提升奥迪品牌的社会影 响力及号召力；3）通过本次活动来实现奥迪2010国际车展活动影响力的补充与延伸；4）通过本次活动来维护奥迪的媒体公关关系；5）通过本次活动来创建奥迪与目标消费群体间的良好社会关系，从而拉动潜在消 费者的购买力；活动概述DRIVE TEST OVERVIEW活动时间：2010年6月10日至15日（共五天）活动地点：深圳市香蜜湖专业汽车试驾场；深圳市金沙湾专业汽车试驾场活动主题：奥迪全系汽车试驾2010第1季 深圳站宣传主题：百年新征程，奥迪深圳行活动人群：媒体单位、目标消费者及潜在消费者等活动形式：试乘、试驾活动人数：共400人次专业教官：8人试驾车辆：20辆车队阵容：20辆活动参与店：新奥店、宗正店、奥德店、增特店活动流程总表DRIVE TEST PROCESS媒体试驾活动启动1）媒体签到（冷餐配合）2）试驾分组（A、B组）3）管旋乐队表演4）试驾讲解5）媒体A香蜜湖试驾6）媒体B金沙湾试驾7）自助午餐8）媒体A前往金沙湾试驾（直升飞机护航）9）媒体B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航）10）试驾结束11）分发媒体津贴及新闻资料袋12）活动效果评估（以新闻传播量来评估）活动流程总表DRIVE TEST PROCESS奥迪四店试驾活动启动1）客户签到（冷餐配合）2）试驾分组（A、B组）3）管旋乐队表演4）试驾讲解5）客户A香蜜湖试驾6）客户B金沙湾试驾7）自助午餐8）客户A前往金沙湾试驾（直升飞机护航）9）客户B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航）10）试驾结束11）信息反馈12）发放礼品活动执行DRIVE TEST PERFORMPART 1活动人员配置MATE CONFIGURATION工作人员配置总务组试驾组巡城组摄影大赛组节目表演组环境布置组餐饮组交通组应急组采购组其他总协调：崔远龙总指挥：易霞总执行：陈显泉往返车队安排：试驾车辆安排：试驾教官名单：试驾内容规划：绕桩、百米加速、急停、急转、活动执行DRIVE TEST PERFORMPART 2媒体试驾会DRIVE TEST FOR THE MEDIA 活动流程 ⅠDRIVE TEST THEMES序号时段内容备注16月1日至10日统计参加车展媒体名单，邀请后确认回执；6月10日209:00-10:00媒体签到及办理相关试乘试驾手续6月10日310:00-10:20分组及领取号码牌，确定各组别领队及专业教官410:20-10:30管旋乐队表演510:30-10:50试驾讲解610:50-13:30媒体A组香蜜湖试驾710:50-14:30媒体B组金沙湾试驾（全程直接飞机护送）812:30-13:00自助午餐913:30-16:30媒体A组前往金沙湾试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1014:30-17:30媒体B组前往香蜜湖试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1117:30-17:40活动结束1217:40-17:50分发媒体津贴及新闻资料袋141