推广新视界特刊南京大学生校园音乐节.pptxVIP

特 刊;2008年10月27—12月23日，在南京各大高校举办了“3+2南京大学生音乐节”的主题推广活动。 活动覆盖了南京9所主要高校，分初赛、复赛、决赛三个阶段，历时50天，覆盖目标消费群近15万人。 本次活动影响面广，除设置活动官网、开放网络及短信投票平台外，南京的主要新闻媒体均对活动给予了积极报导。整个活动规划细致、执行品质高，充分利用了各种推广资源对3+2品牌进行整合传播，取得了非常好的宣传效果，3+2的品牌美誉度在南京的高校特通有了显著提升。 《推广新视界》为此推出活动特刊，将活动执行报告分享给全国各地的行销同仁，以期在09年能够看到更多精彩的推广活动。;——2008康师傅3+2大学生音乐节活动总结 制作完成： 糕饼群企划二部南京MS;第一部分　│　活动背景说明 第二部分　│　媒体投放及优势 第三部分　│　活动总体概况 第四部分　│　促销及形象化配合 第五部分　│　活动及媒体执行费用 ;第一部分　│　活动背景说明;;南京作为江苏省会城市，高校林立，学生人口众多，且规模较大，分别 集中在南京地区的3大区域：仙林、江浦、江宁 ;仙林地区 南京财经大学（2.0万人） 南京师范大学（2.5万人） 南京信息职业技术学院（1.2万人） 江宁地区 晓庄学院（2.0万人） 江北地区 南京工业大学（2.0万人） 南京审计学院（1.8万人） 南京信息工程大学（1.8万人） 市区 南京林业大学（1.2万人） ;音乐题材与产品品牌形象的结合 特通形象化与消费者活动的紧密结合 多方位的媒体投放与网络信息的互通 积累高校推广资源与执行经验;第二部分　│　媒体投放及优势;;本次媒体投放以话题性炒作为主，避免硬广美誉度、信任度不足的缺陷，在活动宣传中重点突出产品logo及形象元素，时刻衔接学生群体的关注焦点； 投放时间穿插在活动前、活动中、活动后，空中、地面全面配合； 开发手机短信提醒功能，发送学生群体为南京所有高校学生，及时直观的提示学生关注活动赛程、浏览官方网站； 活动不仅覆盖高校人数14.5万，另外可覆盖南京市区约700万人口； ;;康师傅3+2???学生音乐节 －媒体投放执行表－;康师傅3+2大学生音乐节 －媒体投放执行表－;康师傅3+2大学生音乐节 －媒体投放执行表－;东方文化周刊;校园志;校园志;2.网络媒体报道;图e网核心优势广告推广;百度新闻优势推广;合作媒体图e网核心优势广告推广;3.电视媒体报道;3.电视媒体报道;3.电视媒体报道;3.总决赛电视媒体报道;3.总决赛电视媒体报道;江苏卫视《有一说一》、江苏城市频道《南京零距离》、南京电视台《直播南京》、江苏教育电视台《服务到家》、十八频道《标点》、南京新闻台、金陵晚报、现代快报、南京晨报、东方卫报等媒体均予以了高度评价和大篇幅的新闻报道。《直播南京》和《标点》更是将康师傅3+2大学生音乐节融入了改革开放三十年的专题节目制作当中，从30年前的大学生的业余生活到30年后的这场轰动南京的音乐节，从方方面面的对比中肯定了音乐节所带来的轰动效应。;第三部分　│　活动整体概况;9所学校分9个赛区，分别经历初赛、复赛、决赛，用时10月27日-12月12日 9校联合决赛12月23日 活动总体历时50天 ;宣传期：有DM、海报、网络宣传，社团组织为主； 9所学校开展了户外宣传活动，现场利用易拉宝、DM、报名单及大海报进行现场报名及活动介绍，利用学生的自发性，不但在活动质量上有所保证，更可以在校园提升3+2的产品品牌认知； ;比赛期： 此阶段分为3个步骤，初赛、复赛、决赛（校内） 本次比赛除常规比赛决出名次外，另外还引进超级女生的晋级方式，即利用短信及网络的方式，提升选手对自身的宣传力度，并获得更为广泛的告知面； 校内决赛决出前2名后进入总决赛，其他选手通过网络和手机投票进行复活，进入投票前10名选手同样进入总决赛； ;各校通过各个级别的比赛后将所有选手资料上传网络，以高校为单位，每个人将获得一个独立的自我介绍网页； 支持某个选手的粉丝可通过网络投票和手机投票的方式给予支持； ;网络投票流程;投票成功;;比赛期： 本次活动合作方具有优秀的网络技术及短信平台，通过设立官方网站及合作方网站联合、西祠胡同炒版、各高校BBS置顶，使活动在告知方面进入到前所未有的境界，如此低成本、广覆盖的网络使用成为本次活动最大的亮点； 此阶段，官网及BBS每日更新最新赛事，日均访问量达15万次左右，活动期间官网访问总，网络投票180882次，手机投票56565次；;每个时段分别有网络、平面、电视等