星巴克市场营销介绍案例课件.ppt

一、温馨瞬间：星巴克广告; 二、公司简介;三、星巴克公司诞生故事;;“咖啡王国”——星巴克的企业发展;1971 诞生于美国西雅图，靠卖咖啡豆起家 1982 霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监 1987霍华德·舒尔茨先收购星巴克 1992年星巴克作为一家专业咖啡公司成功上市 1996年星巴克正式跨入国际，第一家海外店建立； 1999年 入市中国，在中国大陆开设 430多家门店； 2009年推出速溶咖啡，并建立4万 多个销售网点，全世界39个国家， 拥有超过13000家门店。; 2005年 出资4000万元人民币设立“星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况。 2009年推出速溶咖啡，并建立4万多个销售网点，全世界39个国家， 拥有超过13000家门店。;星巴克国际拓展;五、商标演变; 星巴克的标志颇具神秘色彩，在名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。;1987-1992;1992-2011;2011-now;六、星巴克产品;;Caffè Americano 美式咖啡;Caramel Macchiato 焦糖玛奇朵 ;拿铁咖啡coffee latte; ;拿铁Chai Tea Latte ;焦糖咖啡星冰乐 caramel frappuccino;Blueberry Scone蓝莓烤饼;Spinach Feta Breakfast Wrap 菠菜奶酪早餐包;七、星巴克各国分店;星巴克分店在全球的分布;星巴克分店在中国的分布;八、公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;采摘咖啡;公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;星巴克典型的咖啡店;公司的营销策略;公司的营销策略;星巴克商标的各种贴纸;公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;公司的营销策略;九、星巴克在中国设立公司的SWOT矩阵分析;优势（STRENGTH）;劣势（WEAKNESS）;劣势（WEAKNESS）;机遇（OPPORTUNITY;机遇（OPPORTUNITY）;威胁（THREAT）;十、2012年星巴克公司营业状况;十一、星巴克广告词;十二、星巴克分店指数;;十三???商道：星巴克的故事;