《创业营销》教学大纲.PDFVIP

《创业营销》教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 课程名称：创业营销 英文名称：Entrepreneurial Marketing 课程类别：全校通识课程 学 时：32 学 分：2 适用对象: 全校选修学生 考核方式：考查 先修课程：管理学、市场营销学 二、课程简介 创业营销作为一门新兴的研究和教学领域，是创业管理和市场营销学的交叉融合。创业 营销是基于新创企业的营销，新创企业与成长企业由于起点、基础、资源的差异，使其营销 思路和策略、活动不同于市场营销。开展这一课程的教学活动，可以让学生了解在企业初创 阶段应该如何开展营销活动，培养学生的创新意识以及风险承担精神，激发他们以市场为导 向探索新环境、新知识、新技术、新需求的求知欲望，培养他们在不确定性环境下识别和解 决新问题的综合素质。对于希望将来从事创业活动的学生而言，创业营销能力这是必备的能 力。 Entrepreneurial marketing as an emerging field of research and teaching, is a business management and marketing at intersection. Entrepreneurial marketing is marketingbased on new ventures,new venturesand growth enterprisesbecause ofthe difference of starting point and foundation, the resources, make its marketing ideas and strategies, the activity is different from marketing. In the course of teaching activities, can let students understand the business start-up phase should be how to carry out marketing activities, to cultivate the students innovation consciousness and risk-taking spirit, inspire their market-oriented explore new environment, new knowledge,new technology,new requirements of seeking knowledge desire, cultivate their under uncertainty environment to identify and solve new problems of the comprehensive quality.For studentswant to engage in entrepreneurial activities in the future,theability ofentrepreneurialmarketingthisisnecessary. 三、课程性质与教学目的 课程性质 全校通识课。 教学目的 通过学习，使学生能够掌握创业营销的基本理论和研究方法，并具备在初创阶段企业从 事营销决策和管理工作的基本技能，为学生的日后专业学习以及工作等奠定坚实的基础。 四、教学内容及要求 第一章 创业营销导论 （一）目的与要求 1．了解市场的功能、作用，并建立起创业营销的基本概念； 2．掌握创业营销方案的写作结构和内容高要求； 3. 明确认识创业营销的重要性和创业企业营销活动应树立的指导思想即创业营销观 念； 4.了解企业营销管理的伦理规范 （二）教学内容 第一节 创业营销的概念与特征 1．主要内容 创业营销是一种精神、导向和过程，它致力于寻求机会，激励和促使企业成长，通过关 系、创新性、创造性、销售、市场深入、网络或柔性来创造感知顾客价值。 2．基本概念和知识点  创 业：发现和识别商业机会，组织各种资源，以创造价值的过程  营 销：营销是创造、