专卖店项目可行性研究方案报告.doc

HTC专卖店可行性研究报告 目录 一 项目总论 二 项目背景分析 三 市场分析 四 产品和服务 建设规模 五 建设方案 六 项目实施计划 七 总投资财务效益费用估算 八 财务分析 九 项目风险预测 十 可行性研究结论与建议 项目基本情况 项目总论 项目名称：智能手机销售与服务——HTC日照专卖店 经营对象：中高端手机顾客—公司领导、政府部门领导、白领、学生、时尚人士等 经营范围：智能手机、相关配件、技术支持、售后服务 项目投资：200000元。 场地选择：日照市东港区海曲中路中兴广场 项目概述：HTC专卖店是一家主营HTC智能手机、平板电脑及相关服务，打造科技 、时尚、潮流为一体的综合性服务。 项目背景分析 智能手机市场潮起，中国市场处在浪尖。有数据显示，中国手机用户突破10亿大关。工信部最新发布的统计公报也显示，截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高了每百人9.2部。庞大且仍在快速上升的手机用户数量，提供了商机遍地的市场。“10亿”意味着中国有着三倍于欧美用户的市场，意味着中国通信产业正在加快发展的步伐，也意味着中国将成为全球移动互联网发展的前沿阵地。美通无线董事长王维嘉保守估计，按较低普及标准的千元智能机来计算，就是1万亿的市场。“去年国际手机销售20亿部，中国占一半。未来智能机领域国际国内平分秋色，整个更换市场就有2万亿潜力”。 宏达国际电子股份有限公司（HTC Corporation，英文旧全名High Tech Computer Corporation），常简称为HTC或宏达电，是一家位于台湾桃园的科技公司。2011年4月6日，台湾宏达电市值超335亿美元，市值首度超过了手机巨头诺基亚。 HTC 的发展与经营理念 HTC创立于1997年，当时与许多全球知名的OEM移动终端大厂合作，一直扮演着幕后重要的设计与生产伙伴，并于业界备受肯定。 2006年成立HTC品牌，陆续推出广受好评的移动终端，HTC产品系列包含搭载Andriod 与 Windows Phone操作系统的智能手机与平板电脑。 HTC致力于创造个性化的使用体验，坚信每个移动终端应以不同用户的需求为中心，而非让人受制于产品。HTC的产品并非仅来自于消费者需求调查的结果，而且是长期观察和尊重个人选择如何和科技互动的结晶。 HTC秉持以人为中心的经营理念，长期深耕于此承诺，并因此缔造了HTC的成就。 日照手机市场，目前除有一家诺基亚专卖店外，尚未有另外的智能手机品牌专卖店，提供专业的，一对一的智能手机服务。另外，本人从经营多普达手机开始，至HTC，一直有一批相对高端且重要的老客户群体。可以以此为资源，大力发展新客户和潜在客户，市场大有可为。我们相信在智能手机风起云涌的这样一个背景下，做强我们的HTC专卖店将是势在必得。 市场分析 （一）市场调查（局部随机调查） 抽样调查呼和浩特市大学城师生对该项目的看法如下： 高校名称 学生赞同 学生不赞同 内大 82 18 农大 78 22 师大 45 55 师大附中 68 32 工大 75 25 化工职业学院 80 20 商贸职业学院 60 40 机电职业技术学院 80 20 电子信息职业技术学院 70 30 呼和浩特市职业技术学院 85 15 北方 85 15 注：该调查表总调查人数为550人，每个学校抽取50人为调查对象。 （二）市场预测 通过调查，可以预测该项目的市场优势为：目前，日照市区手机销售渠道主要集中在海曲中路，有全国连锁的国美、苏宁，以及百货大楼、利群等店，但没有一个非常专业的智能手机品牌专卖店品牌，这样可能会吸引更多的顾客来购买手机，享受这种专业的服务。劣势为：初期可能投资成本过高，风险较大，不能在短时间内收回投资，同时这是一个专业的、需要提供差异化服务的市场。 竞争比较 本区域同行竞争格局对我们有利，主要是一些大学生和附近商业场所的白领阶层，???静雅思厅的时尚和品位色彩，决定它的情感消费比重是很大的，消费者可以就近消费，不必舍近求远的去市中心消费。 因为现在在呼和浩特大学城附近只有网吧等少数的供师生娱乐服务项目，其项目是单一的，而本店是多元化的服务。 随着本店的发展和周边环境的变化，产品和服务将不断的改进。包括更全面的产品，更优质和人性化的服务。本店在全体员工的努力下，不断提高。 产品和服务 建设规模 项目方案 。 项目实施计划 1、宣传阶段：树立店面形象，增大本店的影响力，搞一些促销活动，加大宣传力度，吸引顾客。 2、成本控制阶段：开店前个七月使成本控制到最小。 3、发展阶段：扩大影响力，为开办连锁店打下基础。 七、 总投资 项目总投资估算 1、购置房产4200000（600平米*7000元）元。 2、店内装修：