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某某热水器品牌 分析策划报告.pdf 21页

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某某热水器品牌分析策划报告 目标: 基于 8、9、10、11 月全网的统计数据,分析天猫电器城行业的发展现状,重点 分析竞争对手美的,海尔他们的销售情况和店铺运营状况以及市场状况,总结竞 争品牌的优势和薄弱之处,对某某进行分析诊断,从总体营销手段的确定,产品 的卖点挖掘,店铺设计,客户服务,店铺推广,活动策划整合形成具体有效的运 营方案;从市场角度,理念,定位,制度,模式,推广最终完成某某品牌品牌策 划战略。 I.行业类目分析 一、热水器市场容量 淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生”  二、热水器市场关键热词分析 三、热水器热销店铺的单品成交情况 四、热水器产品市场竞争力分析 五、竞争品牌对比分析 II.某某分析 一、关于推广 二、关于销售 三、关于产品 四、关于客户 五、关于页面 III. 某某品牌重新定位营销方案 一、某某品牌产品目标客户群体分析 二、某某品牌定位 三、某某项目推进时间表 四、 某某产品产品线规划明确 五、 某某品牌产品价格策略方案 六、 某某产品推广方案及预算方案 七、 某某产品促销策略及营销方案 八、 某某产品天猫分销平台搭建方案         淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生”  一、 热水器市场的容量 以上数据是 2013 年,8-11 月份总的淘宝数据 根据数据可以分析得出热水器行业的搜索点击人数达到了近三千万次,关注人数 达两千四百万人次,说明热水器行业的热度很高市场需求量比较大,热水器产品 市场具有大量的消费人群。 13 年 11 月份美的市场占比 淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生”  13 年 11 月份 海尔热水器市场占比 13 年 11 月份 万家乐热水器市场占比 以上这三个品牌是挑选出来在市场高客单热水器比较有代表性 的,开店的时候可以做针对性的突破 淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生”  二、 热 水 器 市 场 关 键 热 词 分 析 淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生”  根据对行业热词的把握我们可以实时掌握顾客对热水器产品属性的需求; 自然搜索产品的用词习惯,在进行直通车推广、宝贝标题优化时都可以使 用到行业热词,进行有序组合例如:热水器、电热水器、热水器包邮等热 词。目的在于引入更多的流量。 (备注:由于时间和市场分析的数据局限,以上数据是 4 月份的实时数据)   三、 热 水 器 热 销 店 铺 的 单 品 成 交 情 况 淘人淘生 QQ:3312912 个人博客: 或者百度搜“淘人淘生” 

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