收视率调查的流程与方法概述.pptVIP

收视率调查的流程与方法;主要内容 一、收视率调查的基本流程 二、样本抽取方法 三、数据采集方法 四、数据处理方法;一、收视率调查的基本流程;二、样本抽取方法; 在收视率调查中，样本抽取一般包括确定调查总体、确定样本容量、抽取样本等环节。;（二）确定样本容量 1、确定样本量时一般应考虑的因素 调查总体中各单位的差异程度 差异程度越大，样本容量也应该越大； 允许误差 允许误差越小，样本容量就应该越大； 抽样方法 不同的抽样方法具有不同的效率，如分层抽样、系统抽样要比简单随机抽样具有更高的效率，因而在其它条件不变的条件下，分层抽样、系统抽样所需样本量要小于简单随机抽样的样本量； 经费、人力和时间等 样本量越大，经费、人力及时间的投入也越大。 在调查总体及抽样方法一定的条件下，样本量的大小实际上是在抽样精度（抽样误差）与成本之间相平衡的结果 ;;－ 允许误差越小，所需样本量越大； － 当允许误差小于3％时，再提高精度，所需样本量成倍增加； － 权衡精度与成本的关系，样本量为1067人（300户）是合理的样本规模。; 根据上述理论分析，并参考国际经验，CSM所确定的样本量如下： 城市网（测量仪）：300户； 城市网（日记卡）：300户； 部分小城市（日记卡）：100户； 省网：600户； 全国网（测量仪）：2000户。;;抽样误差与收视率的关