教你怎样拟定品牌策略.pptVIP

beijing Oriental Rihai Advertising CO.,LTD 呈 电通集团 北京东方日海广告有限公司 2001年 2月14日 如何拟定品牌策略 什么是品牌印象 是一个品牌由许多一致性的象征,主张,风格的延续所累积起来的在消费者心中的印象, 最后形成品牌的资产 它能使我们的品牌在市场丛林中独树一格 它能累积消费者的忠诚度 , 产生信赖感 它能带动其他相关产品的销售 如: NOKIA手机的品牌资产“科技始终来自于人性”指的是手机操作介面简单且人性化，NOKIA以它的品牌资产带动其品牌下其他产品的销售。 要先找到品牌在市场上的位置 品牌定位 我的品牌在消费者心中要累积什么样的印象 品牌定位的要素 品牌定位是品牌希望：长久以后，在消费者心理所累积出来的印象，因此很多时候，品牌定位并不等于广告的切入点，但是切入点一定跟品牌定位有关联，因为每次的切入点都是要去塑造品牌的定位，形成消费者对品牌的印象，进而累积成品牌资产 为我们的品牌找到未来,不只是着眼于竟争对手来做策略定位而已, 必须同时要在品牌定位与其使用者之间, 发展出一个强而有力的联结关系,而且要考虑这个定位要能涵盖后续的商品 品牌定位 消费者想要的 品牌所能提供的 品牌定位 焦点 定位的焦点 为什么消费者觉得我的品牌有吸引力?我能提供的是不是消费者想要的？ 我的品牌个性是什么应该是消费者感觉会