新产品概念的测试与实体开发概述.pptVIP

;一、新产品概念的本质;新产品概念的形成过程 ——把产品构思转化为详细的产品概念 收集相关的市场信息：市场特征，竞争状况等 从产品使用经验丰富的顾客那里获得有关新产品概念的建议 任何一种产品构思都可能转化为几种产品概念。通过对以下三个问题的回答，一般可形成不同的新产品概念： 1．谁使用该产品？ 2．该产品提供的主要利益是什么？ 3．该产品适用于什么场合？ ;例：净化空气的产品;例：净化空气的产品;二、 新产品概念的测试;1、新产品概念的可传播性和可信度。 2、潜在消费者对新产品概念的需求水平。 3、新产品概念与现有产品的差距水平。 4、潜在消费者对新产品概念的认知价值。 5、潜在消费者购买意愿。 6、目标用户、购买场合和购买频率。 ;新产品概念测试的方法：;1）单个新产品概念测试。 向消费者口头或书面介绍新产品概念。采用调查问卷的方法。 例如：一家大性软饮料制造商希望得到您对一种新节食软饮料概念的看法，回答问题之前，请先阅读下面的说明： 这里有一种可口的、不同寻常的饮料，它不仅能止渴、提神，还能让口中留下橙子、薄荷和酸橙混合的美妙味道。它能通过减少对甜食和餐间小吃的食欲，帮助大人（还有小孩）控制体重。最令人叫绝的是，它绝对不含热量。该饮料有罐装和瓶装两种，价格为3元。 　　您认为这种节食性软饮料与市场上目前能买到的、具有可比性的其他软饮料相