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? Copyrights by By Maosong Mao, 2007 All rights reserved HuaQiao University 华侨大学土木学院 毛茂松 第五章 房地产项目全程策划(上) 【内容提要】 本章围绕房地产项目全程策划，分别用两个专题介绍了房地产项目策划的含义及特性、房地产项目策划的程序、房地产项目策划的内容。本章将串接第六、七、八、九、十章讲解。 【重点掌握】 房地产项目策划的内容。 主要内容 §1 房地产项目策划基础 §2 房地产项目策划的内容体系 参考书目 [1]张央济.房地产项目全程策划及成功运作模式全集.中国知识出版社 [2]贾士军.房地产项目全程策划.广东经济出版社 §1 房地产项目策划基础 1.2 策划的含义 1.4 房地产项目策划的特性 1.3 房地产项目策划的含义 1.5 房地产项目策划的理论发展阶段 1.1 房地产的含义 1.6 房地产全程策划工作程序 1.1 房地产的概念 一般概念 房地产是指房屋财产和与房屋相关的土地财产的总称。 现概念 房地产是指 土地、 建筑物 及固着在土地、建筑物上不可分割的附着物的总称 （配套设施、设备、住区环境） 硬环境 软环境 房地产产品整体 体育、运动 教育 音乐 文化 其他与人们生活有关的一切活动 地产外产品 物业管理 信息