手机阅读客户端项目决策分析课程.pptVIP

综合各因素，2008年手机阅读市场将步入快速成长期，是公司切入的良好时间窗口 判断产业是否成熟的依据主要有以下几点：市场是否成规模，产业链是否完善，竞争厂商是否众多，是否存在领导厂商 市场规模 手机阅读市场的兴起主要从2005年开始，发展速度十分迅速。截至2007年年底，根据手机阅读市场各厂商的用户统计，现有用户规模已经达到2000万以上。经过3年的市场培育和手机适配率提高等外部条件的刺激，可以预见，08年开始手机阅读的用户数量将加速上升。 产业链 经过三年时间，手机阅读市场的产业链已经逐渐成形，形成了内容提供商——手机阅读厂商——用户的清晰链条。 厂商数量 竞争厂商的数量越来越多。从厂商规模上来看，05年比较大规模的厂商只有3家，06年至07年，市场上出现的主要厂家达到几十家。各厂商的用户数量也不断增长，如掌媒推出产品5个月后（2007年12月）达到80万户，至2008年1月接近100万。 可以看到，手机阅读的市场规模在快速增大，产业链逐渐成形，厂商数量不断增多。 现有厂商有着用户规模小、内容不够丰富、营销能力弱、厂商收费能力低等缺点，还未出现市场的领导厂商，而这些缺点正是中移动的优势。中移动能够成为市场的领导厂商。 现有部分厂商在维持用户粘性（百阅）、把控内容（掌媒）等方面逐渐体现出了竞争优势，用户数已达到一定规模。 可以看到，中移动进入手机阅读领域有着巨大的优势。目前是切入