整合品牌传播策略研讨.ppt

整合品牌传播;刘国基小档案;入世后“Made in China”最大问题;2000年中国人均广告投入严重不足….;品牌价值;全球十大最佳品牌-2001年价值;中国十大最佳品牌-2001年价值;品牌威力;品牌是企业竞争利剑;名牌是国家经济实力的象征;品牌定义;品牌发展;品牌要件;品牌营销;品牌营销;品牌资产;品牌- 企业最高的战略资产;品牌资产;品牌资产;建立消费者为基础的品牌资产;;;广告;广告 展示;品牌- 定义;品牌- 要素;品牌与产品的区别 ;品牌与产品的区别 ;;;;;产品与品牌的具体比较 ;品牌概念的演进;;;;品牌的角色;;;品牌的概??与构成;? ;品牌价值的双重性;品牌资产的概念 ;品牌资产的概念;品牌资产的概念;;品牌资产如何创造价值;品牌资产- 1;品牌资产- 2;品牌资产- 2;名牌效应的规律 ;我国的名牌初级阶段;客户为基础的品牌资产 ;（1）“客户满意度经营”;（2）“整合营销传播”――从策略上强化品牌与客户关系：;（2）“整合营销传播”――从策略上强化品牌与客户关系：;（3）“知名－态度－使用”的品牌连锁――从实践上强化品牌与消费者的关系：;（3）“知名－态度－使用”的品牌连锁――从实践上强化品牌与消费者的关系：;品牌培育5要素：DREAM;品牌驱动要素;品牌心态;品牌纪律;发展整合营销传播方案：李奥贝纳的媒体战略改变状况 ;整合营销传播;一个美