整合营销传播之创意性信息战略课件.pptVIP

创意性信息战略;DDB广告公司ROI理论;ROI基本要点;关联性;商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出来。关联体必须具备下面几个特性： 　 关联体是生活中司空见惯的；　　关联体是生动、形象；　　关联体为大众所喜爱；　　关联体与商品特性的关联强 两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好； *关联体可以是生活中的人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认同的道理、观念。;案例分析;7;万事达卡整合营销传播;整合营销传播：活动范围;活动范围;11;活动范围;活动范围;活动范围;活动范围;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;;;;;;“无价”活动的有效性;整合营销信息战略纲要;整合营销信息战略纲要;著名广告公司的信息战略纲要要素;著名广告公司的信息战略纲要要素;一种以一句话概括信息战略的方法将完成以下声明：;我们来尝试用一句话写一下万事达卡“无价”系列活动的信息战略？; 万事达卡的无价活动的目的是希望与顾客的情感联系起来，让他们相信使用万事达卡可以获得很多好处，这是因为万事达卡可以使顾客获得很多不能用金钱衡量的东西，如和家人的时间，信息