新产品推广及终端现场促销概述.ppt

新产品推广及终端现场促销提供;广告？;21世纪：观念营销兴起;商业周刊： idea-based economy 观念经济…;GE-一个被奉为工商管理全球楷模的企业;GE带来美好生活！;GE在企业理念建设上的启示…;观念竞争的淘汰规则;反面教材：理念匮乏而导致产业瓦解！;观念导入，品牌腾飞…;-经济效益 今年上半年，海信电视销售量比去年同期增长了８４％，销售额增长了７３％，利润增长了７２％ -行业地位 通过整合，进一步巩固了海信作为行业第四的地位，也使海信进入第一集团之中，为以后全面争取更好的市场排名奠???基础 ;IBM;我们不仅是销售产品， 更是在销售观念！;拥有观念的人成了“知本家”，如今我们终于有了机会…… ;回到原点，寻找基因，使品牌获得良性的遗传和变迁！;基因;品牌基因理论： 品牌brAND中就含有基因二字，本身就是一种契合。 基因中的双螺旋结构揭示出遗传信息的根本所在与基本形式。对于品牌而言，这种结构就是企业与市场、产品与消费者、理念与实业等等相依相对应的客观存在，反映出自然的哲学与宇宙的根本义理…… 品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在。 没有基因的品牌，只不过是一具面具或是壳子，终有一天会剥落； 没有基因，也就意味着没有生命力，没有延续，没有未来，也不会有真正意义上的发展。 品牌的整合，需要进行品牌基因的分析，从而使品牌精华获得萃取，以形成良性的遗传和变异