新品概念及市场推广建议.pptVIP

终端单页 广告创意 方案一：突出休闲饮品属性 维奇果味纯酸乳 “没事喝着玩” 第一部分：新品概念及沟通策略 第二部分：新品市场推广建议 第三部分：龙世嘉蓝提供的服务 新品上市目标 1、增加乳酸菌产品品类，扩大市场占有率； 2、销售目标1亿元； 3、打通外阜市场销售通路； 4、三元品牌年轻化。 目标市场 沈阳、大连、上海、福州、广州、北京 山东地区：济南、青岛、德州、潍坊、枣庄 项目任务 3、整合传播策略 1、新产品概念创意 A 产品定位 B 产品命名 2、包装设计 产品定位 新品特点 消费者分析 竞品分析 定位 一切先从消费者出发…… 调研——北京部分 主要饮用者：16~29岁的青少年，其中女性为主 没事喝着玩儿的休闲饮品，给人放松舒畅的感觉 品类差异： 介与酸奶和牛奶之间的一种饮料。相对碳酸饮料等而言，营养健康，酸酸甜甜，算是消磨时间、解闷的“零食” 消费者无法区分“酸牛奶”“优酸乳”等产品的差异 饮用习惯： 口味：大多喜欢原味，尤其是男生；有些性格活跃的女生喜欢多种水果口味，经常更换 方法：先冷藏（夏季的消费量比冬季大） 场合：在家看电视，写作业休息时，和朋友逛街时、上班午休时 频率：每周3次－每天都喝 饮用量：每次喝1-2盒 缺乏品牌忠诚度，喜欢尝试新产品，新口味 购买习惯： 地点：主要在超市购买，有时在临街小店 频率：每周购买1