传媒市场结构及行为.pptVIP

第三章 传媒市场结构及行为 Contents 上世纪90年代，中国学界界定新闻传媒具有双重属性，即一方面具有经济属性，另一方面具有意识形态属性。 而西方学者在研究传媒经济性质的同时，也基本认可其意识形态的一面，认为媒介“不只是一般企业”，具有“社会与文化意蕴”。 世界视野中的传媒发展 世界近代报刊的发展史 欧洲广电的私营化 80年代以前，欧洲电子媒介保持着一种具有以下特征的旧秩序： 1．“公共服务”目标； 2．全国性：垄断或者准垄断的形式，掌握在一个唯一的有法定资格的公共权力机构手中; 3．广播电视的政治化； 4．广播电视在理论上是非商业的。 在90年代，一些新的发展态势使得这一旧秩序出现了动摇： 1．支持公共服务性广播电视系统的垄断性设置的合法理由已经不复存在； 2．市场方式的流行、政府放松对媒介事物的控制、消费者对有限的电视节目的大量不满； 3．实际上无法抵制外国的有线电视、卫星电视、和其他空间媒介的侵入，欧洲不得不调整有关广播电视的规定； 4．发展与新技术有关的软件和硬件工业以在本国和欧洲获利成为普遍的愿望； 这种变革最为突出地体现在英国和法国广播政策的变化： 英国政府公布了广播白皮书《90年代的广播——竞争、选择及其质量》 1987年春季，法国电视一台将25%的股份卖给私人资本．并试图以此获利。 大众传播媒介间竞争的加剧、媒介内部结构的变动、在“公营”性质的媒介