格兰仕管理调研报告.pptVIP

格兰仕企业（集团）报告模块 本报告将从以下四个模块对格兰仕公司管理进行阐述…… 格兰仕企业（集团）战略发展 本报告将从如下三个角度对格兰仕的战略发展进行阐述…… 格兰仕企业（集团）营销策略 本报告将从如下四个角度对格兰仕的营销策略进行阐述…… 格兰仕企业（集团）技术策略 本报告将从如下三个角度对格兰仕的技术策略进行阐述…… 格兰仕企业（集团）竞争战略 本报告将从如下三个角度对格兰仕的竞争战略进行阐述…… 广告策略 格兰仕认为，随着媒体的发展和消费者理性程度的增加，尤其是在高新技术产业，大多数的广告是没有什么效果的； 而且，与其他家用电器相比，目前消费者对微波炉的熟悉、了解程度相对偏低； 格兰仕把自己定位于行业领导者，认为自己的一个重要策略是把整个蛋糕做大。 因此，格兰仕目前主要采用做软广告的广告策略，主要方式如下图。 软广告主要方式 媒体引导 赠送文字、声像资料 举办微波炉烹调电视赛 耗资近百万元编辑出版《微波炉使用大全及美食900例》等图书和有关微波炉使用的烹调方法的光盘资料，免费赠送给消费者。 通过各地电视媒体举办关于微波炉烹调电视赛，直接对观众展示微波炉的使用和实用功能。 1995年以后通过400多个媒体刊载微波炉的基本常识、使用技巧和微波炉食品的制作方法等知识，主要栏目如：微波炉使用指南、微波炉系列菜谱介绍等，引导消费者购买微波炉。 促销大赠送策略 促销大