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零售折扣模型 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 零售折扣模型 即使最完备的计划在满足顾客需求方面也存在一定的风险。当某种商品不再畅销，占据了销售顺畅的货架空间，这时就要考虑打折销售了。而打折销售意味着一定边际利润的亏损，但这也许是推动该商品售出的有效措施 零售折扣模型概述 那么，合适的折扣率是多少呢？不管在任何情况下，零售商都不会低于成本价销售商品。关键是找到一个盈亏平衡点的折扣价。这样，使积压商品尽快售出，从而获得资金来投资于赢利性强的商品。零售业中，利润是以总营业额来衡量的。 零售折扣模型概述 折扣价可通过一个等式来计算： 在折扣上的损失=投资于其他商品的获利 S ? D = D(PNY) 零售折扣模型公式 因此，可得折扣价： S--当前售价； D--折扣价； P--成本之上的边际利润（其百分比用小数表示）； Y--以当前价售完全部积压存货所需的平均年限（总年限除以2）； N--其他销路较好的库存（数量与积压货相同）年销售循环次数（可用顾客对畅销货的需求量除以目前积压货的库存量计算）。 零售折扣模型公式 下面举一个网球拍的销售例子。假设有一个牌子的网球拍销路不好，售价是成本上加价40%，以每副29.95美圆出售。去年仅售出1副，积压10副。而其他销路较好的球拍平均每年销售25副。 成本之上的加价率以小数表示为P=0.40，售价为S=29.95。现在每年售出1副，则10副库存球拍全部售出的平均年限为Y=10/2=5，对其他牌子的球拍，N=25/10=2.5。代入上方程，得折扣价为： 　　(美圆) 实例 所以，该球拍可以以折扣价4.99美圆/每副出售。因此，每副的机会损失为（S-D）=29.95-4.99≈25.00美圆。但是，4.99美圆的价格会立刻引起销售狂潮。对4.99美圆加价40%，得2.00美圆，这样每卖出一副销路好的球拍可得2美圆。销路好的球拍，每年周转2.5次，因此，每年赢利为2.5×2.00美圆=5.00美圆。又因为清空积压库存需要5年，所以每副球拍再投资后的总收益为5×5.00美圆=25.00美圆。 实例 零售折扣模型