旅游地产项目定位篇王志刚经典副本.pptVIP

—王志纲工作室— * THE END 谢 谢！ —王志纲工作室— * 附件 研究——旅游地形象定位的意义： 近20年来，我国旅游发展的理念大体经历了四个阶段，即资源导向、市场导向、产品导向、形象驱动。 现代旅游中，人们在决定出游去什么地方时，除了考虑费用、花费时间、距离、交通、安全等因素外，开始越来越重视旅游地的形象。在旅游者心目中又美好的形象和期望成为吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次传播的核心因素。 —王志纲工作室— * 附件 研究——旅游地形象定位的意义： 在现代旅游中，由于旅游地之间旅游产品差异不大，突出和区分产品之间的特性和有点愈加困难，所以必须强调该旅游地和旅游产品的形象。 —王志纲工作室— * 附件 名词解释 ： 旅游形象——指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象，是能够引起人的思想或感应活动的事物相貌和内容的综合表现。 —王志纲工作室— * 附件 名词解释 ： 区域旅游形象策划(Tourism Destination Identity System, TDIS)——是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展（同时伴随有强大的市场竞争）等综合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。 ——刘 锋 返回