施耐德电气-你在家就这样！.PDFVIP

施耐德电气－你在家就这样！ ◆ 广 告 主：施耐德电气 （中国）有限公司 ◆ 所属行业：电气行业 （开关插座） ◆ 执行时间：2019.07.12-07.15 ◆ 参选类别：创意H5营销类 背景 目标 扫一扫观看案例H5 背景 目标 原客户素材示意 受限产品品类， • 背景 沟通素材不“接地气” 施耐德电气作为世界500强企业，却不被中国消费 者熟知，主要原因如下： 1. 受限产品品类：消费者只在装修时才关注开关插座产 品，且装修完毕后也不再接收相关信息，难以圈层。 2. 市场竞争激烈：消费者对开关插座的价格十分敏感， 难以接受品牌溢价，高端消费者又更偏好西门子、飞 采用西方角度的亚裔形象， 利浦等品牌，竞争激烈。 难以引起消费者共鸣。 • 目标 受众小 扩大品牌的知名度，提升用户对品牌的好感，影响 中国消费者不熟悉莫斯利 消费者的购买决策。 安风格，品牌卖点成鸡肋。 品牌知名度低 洞察策略 结合目标人群偏好及品牌“接地气”的诉求， 品牌软植入提升消费者好感。 目标人群行为洞察 竞品公牛多年推广积累，难以 消费者依赖熟人介绍，采用激发用户自传播的H5， 撼动头魁地位；西门子、飞利 品牌 影响用户信息获取途径。 浦、松下等依赖电器产品的知 认知 名度，影响消费者偏好。 客户预算有限 开关插座需要电工安 装，很多消费者怕麻 渠道 烦，有购买装修团队 介绍产品的倾向。 选择 品牌经销商的工作， 消费者依赖熟人及装修公司等 非客户营销重点 信息 专业人员推荐，其次才被硬广 获取 广告、促销活动所吸引。 结合消费者信息获取 习惯，传递品牌信息