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2019双11全景洞察
群邑电商
01 形 势 之变
02 应对之策
03 破局之 道
01
形 势 之变
双11数据回顾
天猫、京东双11销售再创新高，但增速放缓
天猫双11成交金额 2009-2019
天猫
单位：亿元
2019年天猫双11成交额突破
2684
2,684亿元 2135
1682
1207
912
571
362
191
0.5 9.36 52
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
京东双11累计下单金额 2017-2019
京东
单位：亿元
2044
2019年京东双11 (11.1-11.11)
1598 累计下单金额突破
1271
2,044亿元
2017 2018 2019
4 资料来源：天猫，京东，2019.11
阿里/京东都延长了双11的活动节奏
天猫节奏
天猫
10.21 10.31 11.1 11.10 11.11
预售期 预热期 爆发期
双11开幕盛典 爆款清单盛典 全明星超级星愿计划 双11狂欢夜
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京东节奏
京东
10.18 10.31 11.1 11.8 11.9 11.11
预热期 专场期 爆发期
开门红 运动日 超级秒杀日 PLUS会员日 巅峰狂欢
超级IP日 美妆日
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