戈德品牌整合传播操作技术方案研讨.pptVIP

消费者心理 主要消费群特征： 具有接受、崇尚潮流思想； 具有好奇感愿意接受新鲜事物； 生活节奏快追求便捷； 富有个性具有较强的自我意识； 品牌定位 购 物 新 快 线 ！ 品牌形象阐述 它是时尚的、潮流的； 它象是一个快捷、方便的“微型超市”； 时刻带给你安全、卫生的购物新感受。 创意表现 创意概念 我选择，我来掌握！ 传播目的 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经营者增加信心（建立网络）； 倡导消费（促进零售收入）； 媒体策略 以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 直邮单张； 生活杂志（如《读者文摘》等）； 路牌、灯箱。 媒体策略（续一） 以电视广告倡导消费（促销）； 配合促销活动； 现场宣传单张； 电台广告； 小量的报纸广告（促销告之）。 品牌推广方式 GD 自动售货机 促销 活动推广 公关 推广（略） ——购物新快线！ 媒介 推广(略) 品牌形象的整合推广 （戈德验钞机 ） 目标市场 产品的市场是由中国境内银行、大中型企业、个体私营及个人对新版钞票的点、验钞需求所形成，而我们在此领域中具有得天独厚的优势。 消费群界定 金融管理部门、企业决策者、中小型企业主、财务人员、个体企业以及个人。 消费者心理需求 消费者对