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电子商务与手工业村的博弈与重构 ——以宜兴西望村为例 国家自然科学基金:电子商务对农村社会网络的影响及作用机制研究——以江苏“淘宝村”为例 （编号；江苏省高校自然科学研究面上项目资助 （编号：15KJB560012）；江苏高 校品牌专业建设工程资助项目(TAPP)。 周静 摘要：随着互联网和电子商务的不断发展，乡村地区正卷入一个新兴的高度连接的市场，迸发出自下而上 的、蓬勃的活力。以宜兴西望村（紫砂专业村）为例，剖析了随着紫砂壶电子商务发展，西望村出现的四 个显著变化：从手工艺人小规模、个性化生产转向较大规模、模块化、协作式生产；同时也建立了与新的 生产方式相匹配的职称体系和协作网络；村庄则转向特色功能区，出现一系列展示创业、交流和体验的空 间，甚至还成为丁蜀地区紫砂产业链上最重要的价值节点。在这一过程中，互联网推动了“利基市场”的 建立，是紫砂产业底层逻辑转变的主要力量，而本地和外来从业者、村委会、不同层级的政府按照各自利 益诉求和行动逻辑参与其中，有力地解释了西望村出现的诸多现象。 关键词：电子商务，生产组织，空间组织，乡村，手工业，博弈与重构 1 引言 十九大报告提出“实施乡村振兴战略”，并放到中国两个百年的现代化建设目标和发展 方略的整体框架中，再次表明了国家对乡村地区发展的高度重视。随着近年来信息技术深入 发展，电子商务、移动通信、互联网金融、物联网……正在大规模普及到乡村，大量乡村尤 1 其是江、浙、广等地区乡村通过新兴的高度连接的市场 ，涌现出自下而上的、蓬勃的活力。 这些村庄已经很难再用传统意义的乡村予以概括：特色产品依托互联网和物流快速分 销；村民不再简单从事农业工作，而是依靠邻近产地、低成本劳动和时间弹性高的优势，成 为创业者；村庄也不仅仅是围绕农业生产和生活来组织，而是更像特色功能区，注入了旅游、 体验、展示等新功能。甚至这被归纳成一种全新的乡村发展类型，成为各地争先效仿的对象。 2 然而鲜有研究更深入地探讨这些现象和背后内在机制 ，尤其是电子商务是如何嵌入到 当地的生产组织中？当地社会经济、村庄乃至更大区域产生了哪些变化？在这些变化中，互 联网产生了怎样的影响，地方政府和本地村民又发挥了怎样的作用？更远一点，村庄在未来 12016 年3 月阿里巴巴零售平台突破了3 万亿元的成交额，在这3 万亿的背后，是上千万的淘宝、天猫商家， 是数亿的中国乃至全球的消费者。见阿里研究院.新经济崛起:阿里巴巴3 万亿的商业逻辑[M].北京:机械工业 出版社,2016,8. 2 既有文献主要涉及以下几个方面：讨论农村电子商务产业集聚、乡村城镇化及其动力机制（许婵, 吕斌 等,2015；罗震东,2017 ）；电子商务对农村社会结构的影响（陈然,2016 ）；以个案为主总结“淘宝村”发展阶 段（曾亿武,邱东茂等,2015 ；张嘉欣,千庆兰,2015 ）；应用空间统计方法分析电子商务发展空间特征（徐智 邦,王中辉,2017 ）等。相关研究刚刚起步．深入的基于实地调研的特征与机制研究相对较少（罗震东,2017 ）。 发展过程中需要为这些变化做出哪些应对的准备？这些都需要更详尽的观察和第一手的资 料。 2 为什么是西望村？ 西望村是宜兴丁蜀地区著名的紫砂壶名村之一 （图1）。其所在的太湖西岸，陶土矿产 3 4 蕴藏量极为丰富 。村民大都是范大生、范章恩等制壶名人的后代，沿袭了农闲时制壶的传 统。全村现有人口3000 多人，其中本地人2184 人，80% 以上的农民从事紫砂手工业生产， 并基本退出农业生产。 5 西望村是互联网兴起后宜兴第一批探索电子商务经济发展的样本村庄之一，也是电子 商务受益最多的村庄之一。2009 年西望村就开始积极探索电子商务经营方式，花大力气打 造了紫砂创业一条街。到2015 年，西望村紫砂产业年产值达 1.6 亿多元，村民人均纯收入 达到4.52 万元，列宜兴市行政村首位。