汽车广告语大全.docx

---！！！！！！----------------------------------精品文档，值得下载，可以编辑！！！-----------------------------！！！！！！----------- ！！！！！！！！----------------------------------精品文档，值得下载，可以编辑！！！-----------------------------！！！！！！ 汽车广告语大全 （必看贴） 随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，2003年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比2002年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类：??一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代?成就未来；福特：您的世界?从此无界?；起亚汽车：事业生活?完美和谐?；丰田：更远?更自由--和丰田一起走等。??二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。??三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征：??豪华轿车：个性化区分市场??豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有：??宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。??奔驰：领导时代，驾驭未来。??陆虎：百年尊荣，科技先锋??奥迪：突破科技，启迪未来。??奥迪A4?3.0：动感传奇??VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活??凯迪拉克：敢为天下先。??劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。??任它岁月悠悠，好车永远风流。??中高档轿车：定位成功与身份??中高档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强调它与成功之间的联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E时代轿车的形象，结果大获成功。这类档次车的广告主要有：??帕萨特：惊世之美，天地共造化。??修身，齐家，治业，行天下。??帕萨特，成就明天。??索纳塔：中国新动力。??衡量价值新典范。??雅阁：起步，便与世界同步。??进步，就是永不停步。??激活新力量──新雅阁，新力量，新登场。??标致307：品味成功，品味生活??天赖：灵感触发，至雅风范??别克君威：心致、行随，动静合一。??马自达6：魅·力·科技??蒙迪欧：世界，就看我的。??蒙迪欧：领先在于你的魄力??风神蓝鸟：人·车·生活??E时代轿车：钻石等级，旗舰风范。??中级轿车：功能诉求转向品牌塑造??中级轿车是价格在10万元至20万元之间的轿车，其品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象。随后，伊兰特宣称“流动的激情”，奇瑞旗云标榜“激情原动力”，在车型日益同