浅谈从都市报头版特色看办报宗旨实现——以《南方周末》为例.docx

浅析从都市报的头版特色看办报宗旨的实现——以《南方周末》为例 　　【论文关键词】：《南方周末》 头版特色 办报宗旨　　【论文摘要】：本文从《南方周末》的报业历史、版面编辑、新闻策划和舆论监督的角度分别分析了《南方周末》的办报宗旨的实现情况，并讨论了现今出现的弊端。本文力求以《南方周末》为蓝本，分析和探寻都市报发展的道路。　　由南方日报报业集团主办的《南方周末》，历经24年至今已成为中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报。从创办的第一天开始，《南方周末》就自觉意识到其“作为党报的补充”的使命。多年来，该报作为沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行着科学与民主的启蒙。《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色，以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责。　　一、 时代背景与报业历史　　《南方周末》从文化周报起家，向社会时政报转型，记录和影响着中国的时代进程。1984年《南方周末》创刊，对开四版，定位为娱乐型周报，侧重介绍文化、娱乐、学术、名人轶事、经济、时政、言论等内容，当时的《南方周末》以刊登消遣性、娱乐性新闻为主，更加贴近老百姓的日常生活。　　自1996年起《南方周末》编委会开始尝试大刀阔斧的改革，《南方周末》从此走上了紧扣中国现实和民众焦点的道路，“爱心·正义·良知”的办报宗旨逐渐确立，《南方周末》以强烈的社会责任感深入到事件的最核心，开始明确自己的大报地位和职业追求。自此，《南方周末》成为对开32版，发行量突破1300万份的超级大报。[①]　　本文着重分析1996年《南方周末》改革后头版的栏目设置及编辑特色，提供分析蓝本。　　二、版面编辑　　《南方周末》为了体现其短平快的特色，在头版编排上很注重对于线条、字符、图片和色彩的综合运用和创新。《南方周末》首先使用两段线条在板块上划分出三大部分的空间。第一条数显将头版分为两个区域，在左侧基本栏竖向安排了报头和导读两块内容，在右边基本栏用横线划分为新闻和评论两部分，这种分割形式使头版条理清楚、节奏明快。　　在报头正下方的导读是《南方周末》于1995年的全新尝试，将报纸的重要新闻以标题集纳的形式予以展示，在厚报时代，导读的形式使对报纸精华信息的集中，也是对“五步三秒”效应的良好回应。　　三、 新闻理念与新闻策划　　“新闻策划”是指对新闻业务、新闻活动的策划。新闻业务活动内涵极广，不仅仅知识组织报道，至少还包括：媒体的创办；媒体的改版、扩版，重大题材的报道和深度报道的策划，精品报道与独家报道的策划，等等。因此，在这里，我们对“新闻策划”的定义是新闻工作者对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，口的是更好地配置与运用新闻资源，办出媒体特色，取得最佳经济效益和社会效益。 “新闻策划”的目的不是制造新闻，而是通过独特的判断，独特的视角，独特的切入方式和独特的表现形式，通过对各种新闻资源的整介，提供更能满足受众需求的新闻产品。[②]　　1、人文主义与平民主义　　《南方周末》极其关注民生热点和社会底层人员的生活状态，三农问题、弱势群体的关怀问题、典型人物的分析报道占了很大的比重。以头版为例，在2001年的《南方周末》上人物报道11篇，占全年报道的22%，表现出强烈的人本主义思想。人物的身份有科技人员、流浪者、失业人员、改革人士、作家、教师、自由职业者、县委书记、离体干部、历史名人(张学良)、慈善人士等。其次，人物选择注意典型性、全面性。在这里人物没有显要的贵贱之分，流浪者与名人同样需要用整版去报道，第884期头版《回家，不为过年》，整版报道一位流浪儿的生活状态，这在全国是绝无仅有的。[③]“一个人如果被媒体所关注，他就肯定是重要的，社会身份的高低取决于传媒给予此人的关注程度。[④]　　　　而《南方周末》头版49篇报道中关于农村问题的报道有6篇，占全年总报道量的12%。其中，从报道性质看，关注扶贫问题的报道2篇，关于农村改革问题的报道2篇，关于农村管理问题的报道也是2篇;从报道地看，所有报道都将目光集中在中西部的农村地区，没有涉及东部及沿海发达地区的农村问题，从报道倾向性看，三篇为肯定倾向，一篇为明显的批判倾向。　　2、焦点与热点　　　　根据对2001年《南方周末》的调查表可知：经济领域的诚信问题占最大比重71%,对应了当年的热点话题。　　四、 新闻报道与舆论监督　　美国学者库恩在大众传播的议程设置理论中认为：“新闻也许不能经常成功地告诉人们持什么观点，但它却能极其成功地告诉读者应该考虑些什么问题。”[⑤]也就是说，新闻报道将广泛的社会关注从多面集中为焦点，在媒体中频繁出现的事实和论题将成为公众判断“拟态环境”和“重要性排序”的依据。　　1996年《南方周末》从文娱报逐渐转型为时政报，在头版的议题选择上选取了当时社会的焦点问题：官员腐败、假冒伪劣