中石油加油站媒体投放方法.ppt

七、欧派 中石油加油站媒体投放建议 1、车主覆盖规模设定 ■我们按低线均值1000车次/天/站，2000人/天/站测算，每个站的月覆盖车 主数量为6万人次； ■ 一个基本投放单元10个站，月覆盖车主数量为60万人次； ■投放于20座LED联播网站点，其车次与人次规模将两倍以上于以上均值。 基于欧派对车主覆盖规模的需要考量： ■我们建议欧派选择20座加油站进行投放， 则一月覆盖车主规模可达120-240万人次。 2、投放媒体的组合建议 我们建议：针对车主族群，欧派的广告投放应同时满足品牌形象与产品促销的同步互动传播。 建议： ■以LED大屏幕高频次广告片向车主传播欧派形象； ■同时配合以高品质滚动灯箱进行欧派的形象传播 ■再配合以立柱看板进行针对性的产品宣传（在投放期间可以每个月更 换一次所投放的加油站站点）。 ■即单站：以LED视频广告+高品质滚动灯箱+2块立柱看板的组合方式进 行投放。 3、投放周期 2011年8月1日至2012年12月31日 ■投放期内可根据欧派的传播需求，平面广告部份，可以月为单位进 行加油站的分批轮换，以实现昆明加油站的全覆盖。 4、投放建议 以滚动灯箱或墙体与立柱看板作组合投放，可以有效兼顾形象传播与产品推广的双重需求。 七、广告投放的价值对比分析 1、LED大屏广告投放价值对比 2、灯箱、墙体看板投放价值对比 3、立柱挂板广告投放价值对比 首批合作客户： 金融：中国工商银行 地产及家居建材：俊发地产、居然之家、得胜家居、 中策装饰、安信地板、圣象地板 汽车：BMW、英菲尼迪、讴歌、东风标致、长城汽车、 东风雪铁龙、雷朋防曝膜等 其它……永春泉等 加油站LED在播实景（定格在播客户：俊发地产） 感谢关注 云南中石油加油站媒体独家运营机构 云南百高广告有限公司 欧派中石油加油站媒体投放建议书 云南百高广告有限公司 2011年7月6日 抢占中石油加油站优质渠道 精准锁定云南600万车主 ■关于云南百高 ■加油站媒体价值发现 ■加油站媒体受众分析 ■加油站媒体形式介绍 ■加油站媒体价值对比 ■欧派媒体适切性分析 ■欧派投放建议 ■广告投放价值对比分析 ■首批合作客户 纲要 一、关于百高传媒 ■云南百高，是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商； ■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营：LED大屏幕视频联 播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。 ■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城，覆盖近200座中石油 加油站，并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油 站，形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。 ■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台，以服务于 优质品牌商家。 ■公司同时为云南大型实力品牌，提供基于中石油全国媒体网络的广告 代理投放服务 二、加油站媒体价值发现 1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体 ■车主定向营销传播第一户外媒体平台 ■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络 ■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。 2、中石油加油站媒体独有优势价值 （1）全省中石油加油站网络覆盖 ■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。 ■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群； ■我们即将在云南全省地州全面建设。 （2）100%精确锁定车主 ■在现在传播渠道中，所有车主必去的渠道，只有加油站。 ■因此，我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。 （3）庞大的车主规模，切实提升客户投入效益 ■云南中石油加油站的日均加油车辆超过1000辆，而昆明更大大超过 这一均值， ■我们仅以均值测算： 每个加油站月进站汽车高达3万辆， 覆盖车主及关联人群高达6万人次/站/月（以2人/车均值计）。 ■以我们最低的10个加油站为一个投放单元测算： 月均覆盖车辆高达30万辆，月均覆盖车主及关联人群高达60万人次。 ■精准的车主覆盖，庞大的车主人群，极大地提升了客户的广告效益。 （4）媒体形式多元，满足客户不同传播需求 我们斥巨资，在中石油这一优质渠道中，建设： ■包括最先进的LED户外大屏、高品质的六面滚动灯箱、大规格的墙 体看板、与加油枪平行的超近距立柱看板多种优质强效媒体形式； ■可以在中石油加油站这一渠道内，全面满足品牌客户不同的传播需求。 （5）严格的品牌客户筛选，确保渠道传播品质 ■基于中石油这一优质渠道及其所覆盖的车主人群，我们在客户上实行 严格筛选； ■确保优质品牌客户方可