妙笔生花-软文不软(医疗文案撰写指引及拟题).docVIP

妙笔生花，软文不软 ------医疗文案撰写指引及拟题 　　目前中国医疗技术突飞猛进，各种专科医院如雨后春笋，市场竞争日益激烈。医疗广告是现代医院的盾甲长矛，树立品牌形象、刺激消费欲望、传递医疗信息、挖掘潜在市场，是医疗市场要的竞争手段。 　　广告文案的优劣直接关系到广告效果，影响目标服务人群的就诊欲望，关系广告费用是否用在刀刃上，直接关系到医院的社会效益与经济效益。 　　一、文案策划 作为一个文案，首先要对医院资质、环境、技术、专家等有一个全面透彻的了解。在对医院深入了解后，开始文案撰写，要想撰写出高质量，拍案叫绝的好文案，必须先要进行文案策划，只有精心的策划才能取得实际效果，才能取得经济效益。 　　1、知己知彼 　　“知彼知己，百战不殆”。深入全面了解本院的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、专家名医。武装强化基本医疗知识，如：患者产生癫痫病的原因、症状；癫痫病给患者的生活带来什么影响；患者对医疗技术、服务水平、收费标准的期望；影响患者就诊的因素有哪些...... 　　同时，系统地、客观地、全面地、持续地收集医疗市场相关资料。市场调查的主要内容包括：目标服务人群分类及心理、与竞争对手的比较、最新诊断和治疗动态、政策法规等因素变化的影响等等。从得到的调查信息中，加以整理、分析，得出结论，为医疗广告文案的撰写提供依据。 　　2、明确宣传要点 　　明确广告宣传的重点、次重点、目标人群，明确是否要宣传医院品牌、专家、环境、设施、服务等软、硬件优势等，明确宣传方向和重点，选择最有利的宣传媒体和宣传形式。这样才不会浪费广告费，才能对医院品牌形象、经济效益和社会效益有利。 　　注意： 大部分医疗文案并非科班出身，对癫痫病不是全面了解，很多东西都是一知半解，知其然不知其所以然。所以，涉及到医学专业，医疗新动态的文案时，应该请医院专家审核，以免出现低级错误。 三、医疗文案怎样写？ 　　医疗文案四要素：标题、开头、结构、结尾 1、标题：不同题材的标题各不相同，但爆点一定要足，正标题、副标题合理搭配。 2、开头：点出主题思想，吸引人阅读，引出主题内容。 3、结构：题材不同，结构不同。不论何种题材都应自然引出医院的实力和专家。融入部分医学专业，彰显文章的权威性，专业性，增强文章的可信度。 4、结尾：一个强有力的结尾才能与主题遥相呼应。 注意文章不能忽略的重点： 　　1、框架是一篇文章的魂，没有灵魂的文章，是永远无法打动读者的。 　　2、既然提笔写了，便要详细了解主题的由来始末，文章要深入浅出，让读者有受益性。 　　3、与众不同的看法，给读者惊喜。 　　4、热爱工作，尊重自己的成果。文稿完成，多默读几遍，修改语句、标点、段句等。 　　三、用心，用情写出优秀的医疗文案 　　常用的文案写作法包括：专访、问答、新闻报道、科普、故事、散文。不同的题材，不同的平台，不同的读者群，采用不同的写作方法。文案不仅要有宣传性，还要有可读性与创新性。写好医疗文案的重点是什么？ 　　1、走心：癫痫病人是受歧视的一类人，这类患者和家属心理上都承受着巨大的压力，每个癫痫病家庭都有一部血泪辛酸史。明白他们的辛酸与压力，满足他们内心的需求，我们在包装医院过程中，可用大量的旁证来证明癫痫在我院是可治愈的。癫痫痊愈就是他们内心最渴望的需求。 　　2、谈情：文以情动人。懂情的文案就像会化妆的姑娘，或浓妆，或淡抹，却总宜人。与患者及家属感同身受，文案便能让人动情，患者对医院的认同感，信任度都会大大提升。 　　四、医疗广告文案的几种常见典写法和拟题 　　1、医院发展史 　　想要写好医院发展史，想要在一篇文章里将医院的建院历程，先进技术，公益活动，妙手回春故事等一一体现，就要把发展史看成一个美人，要让所有的人都全面认识这位美人，不仅要从外貌，气质细描，还要把她的性格脾气，成长经历一一道来。写作手法多是记实新闻性的。 　　拟题： 　　XXX将公益进行到底 　　X年任重，公益为帆 　　对话XXX，癫痫不难治 　　XXX百炼成金 　　XXX倾力防治癫痫 　　总有林荫成大道-----记XXX医院发展历程 　　春风化雨总润泽-----记XXX医院发展历程 2、医院新闻 医院新闻以院内活动为主，题材多种多样，通讯、新闻、故事都可采用。有条件的还可以发展通讯员，把科室内发生的趣事，感人事迹，护理模范等事件通报至文案，文案进行采访报道，刊登至院报，上传至网站，供患者读阅，丰满医院整体形象。 拟题： XXX医院开展冬季消防演习 XXX医院开展冬季运动会 XXX医院开展院感培训 XXX医院召开年终总结大会 天使在身边-----记XXX护士长 仁心仁术XXX----记XXX医生 3、新闻报道 　　以记者的身份，如实记录会议、活动现场。文章构成模式比