公交移动电视广告效果市场研究资料.pptVIP

对广告时长的接受度 受众表示可以接受的广告时长约为10分钟以内/小时节目。 基数：N＝ 400 200 200 100 100 100 100 均值 4.6 4.6 4.6 5.3 4.6 4.5 4 * 主要发现 广告自发回忆 广告品类回忆 “快餐类”的提及率在所有品类中排名第二。 基数：N＝400 % 广告品牌认知－总体 基数：N＝176 “肯德基”在快餐类中的提及率较高，无论是无提示提及还是提示提及，自发回忆结果比较令人满意。 % 广告内容回忆 % 一位男士 许多人/乐队 男士吹笛子 许多人/乐队演奏 男士看见一个汉堡 男士偷吃汉堡 男士吹笛子变味/吹出爵士味 柿子椒圈掉在蘸酱里 烤鸡腿肉 用鸡腿肉蘸酱 许多人/乐队在吃汉堡 变味了 是多了地道的新奥尔良风味 肯德基用上好鸡腿肉 先蒸后烤 加上精典蘸酱 肯德基新奥尔良烤鸡腿堡 爵士味实足 有了肯德基生活好滋味 肯德基新奥尔良烤鸡腿堡 有了肯德基生活好滋味 肯德基/KFC(标志/字幕) 买套餐赢大奖 生菜、蔬菜 柿子椒圈 鸡腿肉 汉堡/新奥尔良烤鸡腿堡 人物7% 情节64% 画外音14% 字幕8% 道具41% * 主要发现 广告效果评估 “邦迪”广告版 广告版识别率和广告认知率 % 超过一半（53％）的被访者认知“肯德基”的广告版；其中，将近80％的被访者能够正确识别其品牌，说明该广告的品牌传达能力非常好。 基数：N＝400 基数：N＝211 CTR新兴媒体广告版识别率整体 平均值为44.5％（包括楼宇、卖 场电视等媒体形式） 男 女 15-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 基数：103 108 63 59 45 44 58.3 51.9 52.4 62.7 53.3 50 30.1 38 38.1 25.4 35.6 38.6 7.8 8.3 6.3 8.5 6.7 11.4 2.9 0.9 3.2 _ 4.4 _ 1 0.9 _ 3.4 _ _ 收看广告的次数 均值： 1.6 1.58 1.61 1.6 1.56 1.62 1.61 广告是否增加使用兴趣 总的来说，广告使超过半数的被访者（59％）增加了使用“肯德基”的兴趣。 基数：N＝ 211 103 108 63 59 45 44 对品牌的看法改变 1/3的被访者在看了广告后，表示对“肯德基”的看法会比以前好。 基数：N＝ 211 103 108 63 59 45 44 对产品的推荐度 基数：N＝ 211 103 108 63 59 45 44 在观看广告后，接近一半的被访者表示会向其他人推荐该产品。 广告效果类型分析 % 被说服的 觉得感兴趣的 只是记得 (没有效果) 一看而过 根据CTR的广告效果评估模型，这支广告的效果显示为两级分化的广告。也就是说，该广告说服了部分被访者，达到了将广告宣传转化为实际购买愿望的目的；但同时对另一部分受众的效果并不明显。 基数：N＝211 11 42 9 38 合计 男 女 15-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 基数:看到过KFC 广告的被访者 211 103 108 63 59 45 44 % % % % % % % 被说服的 37.4 35.9 38.9 50.8 28.8 37.8 29.5 觉得感兴趣的 11.4 14.6 8.3 7.9 15.3 13.3 9.1 只是记得 42.2 39.8 44.4 27 52.5 42.2 50 一看而过 9 9.7 8.3 14.3 3.4 6.7 11.4 广告效果分析－性别年龄 可以看出，该广告对年轻被访者（15-25岁）的说服力比较明显；而对于年长者来说，该广告并没有能够起到真正的促进作用。 广告评价 基数：N＝211 这是一个容易记忆的广告 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 这是一个贴近我生活的广告 我看过太多这样的广告，看腻了 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 这是一个独特，与众不同的广告 这个广告是容易理解的 这是一个新颖有创意的广告 这个广告告诉了我一些新的产品信息 * 主要发现 西式快餐店使用习惯 曾经光顾的西式快餐店 90％左右的被访者曾经光顾过麦当劳和肯德基。 基数：N＝400 对西式快餐店的满意度 相对而言，被访者对于麦当劳和肯德基的满意度稍高。 基数：N＝ 364 357 216 178 均值 4 4.1 4 3.8 西式快餐店光顾频次 被访者光顾麦当劳和肯德基的频次明显高于其他西式快餐店。 基数：N＝ 364 357 2