旅游方案的解读.ppt

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旅游方案;一、解读中国的旅游;我国旅行社的现状; 根据预测,2012年,我国居民花在旅游及旅行上的消费将达 到16108 亿元人民币,而商务旅行则将达到1584亿元,其中企业消 费将达到1514亿元,商务旅行总体将增长10.9%。该报告分析认为,2012年,旅游及旅行业将直接或间接为中国创造85410万个岗位, 而其对GDP的贡献则将达到12892亿元人民币。明年,旅游业收入 将同比增长33.6%。 ; 根据11552家旅行社(国际社1349家,国内社10203家)填报的 有效数据统计显示,2011年度全国旅行社营业收入1710.63亿元,同 比增长20.49%;旅游业务收入1678.25亿元,同比增长20.49%;利 润总额111.93亿元,同比减少7.16%;结汇18.74亿美元,同比增长11 .34%;人均利润为15207.33元,同比减少22.03%。其中入境旅游业 务收入占全国旅行社旅游业务收入总量的25.23%,利润占总量的55 .08%。国内旅游业务收入占总量的59.42%,利润占总量的22.15% 。出境旅游业务收入占总量的15.35%,利润占总量的22.77%。;中国的旅游业是一个劳动密集型产业;我国旅行社的格局;1999——2011我国国内旅游人数的增长;1999——2011国内旅游人均消费的增长;二、解读中国的旅游者; 按居住地分组:在7896名被调查的国内 旅游者(指有效问卷,下同)中,广东(省内) 游客比例最高,共4708人,占总人数的59.6% ;北京371入,占4.69%,位居省外游客的首 位;湖南、上海所占比例均超过3%,分别为3 .8%、3.74%。以上三省、直辖市游客占省外 游客的30.3%。;男性4888人,占61.9%,女性3008人, 占38. 1%,男性游客高于女性游客。从年龄段来看 :14岁以下人数最少,为108人,占1.4%; 16-24岁1534人,占19.4%;25-44岁人数最 多,为3731人,占47.3%; 45- 64岁1998人 ,占25.3%; 65岁以上525人,占 6.6%。; 按旅游目分组。旅游观光3296人,占41.7%;探亲访友 1036人,占13.1%;商务1498人,占19.0%;会议545人, 占6.9%;健康疗养194人,占2.5%;宗教朝拜145人,占 1. 8%;文化体育及科技交流 432人,占5.5% ;其他旅游目的 751人,占9.5%。其中以旅游观光、商务的游客所占比重最 高,两项合计60.7%。;不同职业人的花费情况;不???职业人平均的停留时间;三、解读中国的老人; 有关数据表明,世纪之交,我国60岁以上的老年人口已经超过了 总人口的10%,今后一个时期,我国老年人口还将以较快速度增长, 预计到2015年,60岁以上人口将超过2亿。数据还显示,目前国内城 市老年人的年均消费额为4000元,全国老年人的消费额约在3190亿元 以上。 ; 我国现在60岁至69岁的低龄老人约6000万人,这些老人除必要的实 物性消费外,还需要上门打扫卫生或搬搬运运等服务,同时,因年龄和身 体状况允许,文娱活动或外出观光的欲望较强烈,而且,这部分老人正是 构筑老年消费的中坚力量,也是对目前老年消费市场“缺衣少穿”最不满意 的人群;70岁至79岁的中龄老人约5200万人,这些老人对医疗护理、药 品、保健品以及相应服务性消费的需求明显上升,有的需钟点工、陪聊天 等服务,有的还需日托服务;80岁以上的高龄老人约1000万人,这些老人 大部分都有住养老院的需求,或是需要全天候的保姆服务。但在记者就此 专题的采访过程中,很多老人表示:目前且不说老年人生活、医疗服务、 文娱活动等方面的建设,就连老年人日用消费品的开发也不尽如人意。 ;其一,适合老年人的商品和消费严重短缺。纵观今日中国的消费 品市场,青年妇女和儿童用品琳琅满目,而适合老年入的商品却 寥寥无几。;一、是人口老化速度和老年人口的绝对数增长快; ;我们的主要方向; 旅行社业是中旅赖以起步和发展的本钱和长项之一,但目前我国旅游 企业“小弱散差的比较优势,难以抗衡外资旅行社的冲击;中旅总社与各 地方旅行社之间,经过近半个世纪的发展,形成了很强的业务联系,但这 种没有资产关系的网络是非常松散和脆弱的。 ;会员俱乐部;老年;俱乐部的盈利模式;公关;俱乐部的交流平台;俱乐部的工作重点;我国目前旅行社开发的旅游产品中,观光旅游产品占81.2%左右,占据绝 对地位,旅行社的经营业务都是围绕观光这个中心展开的,而世界非观光旅 游市场和旅游产品已经占77.5%。市场转型不是一件坏事,相反的还是好 事,标志着我国国内旅游市场的成熟

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