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“欺诈门”事件的影响 1、阿里巴巴的此次“欺诈门”事件或许会导致该公司将本属于自己的大量商机轻易送给竞争对手环球资源（纳斯达克：GSOL）和Google等竞争对手。 2、阿里巴巴欺诈门事件在国际上造成了不好的影响，有可能导致国外合作会减少，这对于中国电子商务的发展颇为不利。 3、中国电子商务行业会以此为契机，加强行业内部调整，着力于第三方认证等方面的诚信建设。在这种积极地氛围之下，中国电子商务行业会蓬勃发展。 路演的影响 1、影响到京东商城的上市融资情况。京东率先向美国证监会提交IPO申请，并不惜引入昔日对手腾讯的战略投资。同样的主业务，在同样的资本市场，京东的估值和上市情况将受到负面影响。 2、 阿里巴巴高调赴美上市，将加速中国的资本市场改革。在高科技圈里，一流的企业第一选择都是走出国门，除了原始股东的要求之外，国外资本市场的低门槛、开放性也是重要原因。 商标抢注的影响 使京东、苏宁等电商之前做好的广告被迫全部撤下，阿里巴巴拥有“双十一”的商标权，这在一定程度上造成了京东的巨大损失，同时也引发了许多电商和阿里巴巴的口水战。 阿里巴巴在“双十一”上搏出位，一定程度上也增加了消费者对阿里巴巴的关注。 分析与评价 06 part 并购雅虎中国的分析： 1、从阿里巴巴出发，一是站在集团战略发展角度，构建一个综合性的网络大国。二是以综合性的互联网集团形态出现，走一条有核心技术的另类寡头之路。 2、雅虎公司本身的发展衰落，本地化道路艰辛，在国内的环境下需要优化整合，以实现投资回报最大化； 3、在中国企业越来越多的走出国门，在国外上市的大国际背景下，阿里巴巴作为中国网络企业的一大巨头，其爆发力与潜力不可小觑，并购雅虎中国更是其在国际化的道路上一大助力。 并购雅虎中国的评价： 1、可以看到，阿里巴巴网站与淘宝随着时间的推移变得越来越庞大，并且社区化。 2、从雅虎控股阿里巴巴40%股份来看，无疑阿里巴巴与雅虎成了一家人，在国际上享誉盛名的雅虎和阿里巴巴无疑形成了坚强的同盟军。两者的结盟使其在国鸡电子商务竞争中又添一大砝码。 “欺诈门”事件的分析： 1、对高业绩好收入的过分追求。由于阿里巴巴本身的盈利模式，中国供应商增速放缓，构成业绩压力，与此同时阿里员工则为追求佣金而降低标准，部分中高层管理人员故意或疏忽的允许欺诈发生； 2、缺乏相应的有效管理机制。电子商务行业诚信体系的缺乏与稚嫩性，使得其欺诈行为存在两年之久，一直没有有效的第三方认证机构和相关部门进行解决，忽略了问题的存在； 3、推出了低价产品“出口通”，阿里巴巴客户迅速增长，这也就与前两点相结合导致了欺诈行为的持续发生并且爆发了欺诈门和辞职事件。 “欺诈门”事件的评价： 1、从事件本身上看，阿里巴巴本身发展所处的电子商务领域的虚拟性和不安全性，以及其收入制度下的利益驱动，折射出阿里巴巴所存在的弊端。欲攘外必先安内，阿里巴巴的国际化进程中，或许这样的事件不失为一剂苦口的良药，至少在透析中国供应商的增长和B2B业务的调整上是有利的； 2、从事件的处理上看，阿里巴巴在这次事件后所体现的强大的危机公关能力是值得肯定的。在电商发展所必须的诚信体系上做出表态，利用危机本身所建立的诚信保障金，所引发的关注度肯定是巨大的。同时也体现出马云本身在斩“马谡”的强硬控制权，为其在与雅虎控股权上打出响炮。 阿里巴巴路演的分析： 1、阿里巴巴作为巨头，在国际化进程道路上，无论是大规模的资本扩张需要，还是更低成本的资源吸收，抑或国外市场的低门槛、开放性，这次路演都具有其发展的必然性； 2、路演对联系原始股东，吸引融资，拉动中国商业生态转型，提高其国际影响力和竞争力都有着不可或缺的作用。 阿里巴巴路演的评价： 1、阿里巴巴集团其多元化的业务盈利结构的特殊性让其收益不菲。路演所体现的前瞻性、多元化的布局，让阿里巴巴成为投资者青睐的对象； 2、阿里巴巴此次公开发行的规模庞大，堪称有史以来最大的IPO交易； 3、作为中国互联网企业杰出代表的阿里巴巴，其赴美上市具有典型的示范效应。 阿里巴巴“双十一”商标抢注的分析： 1、“双十一”巨大的交易额，电子商务企业来说无疑是一块巨大的蛋糕，抢注商标的重招，可以有效的保障其在“双十一销售中的领先地位，获得更加巨大的利润； 2、抢注商标能一定程度上减少与其他电商企业的不正当竞争，更能节约成本，少打价格战。 阿里巴巴“双十一”商标抢注的评价： 阿里巴巴在商标抢注事件所作出的行动可以说是迅捷有效的，从法律角度上看这样做也是合理的，不论“双十一”是否会产生商标淡化的现象进而逐步变成一种通用名称，其对同行业电商竞争者的打击却是非常明显，能一定程度上增大其利润。 谢谢观赏！ * 模板来自于 / * * 模板来自于 / * * * * 模板来自于 / * * 模板