全国广告方案年度提案.ppt

媒介选择、媒介排期表和预算分配 因策略及时间关系 十面埋伏－8848媒介策略及计划 略 WWW.8848.Net 2000年全国广告策略提案 买单(预算) 各项投放及服务所占比例1： 总投放量：RMB4000～5000万元 媒体购买投放 60％ 创意、策划、制作 20％ 促销、制作物 20％ 买单 － 8848 广告预算 买单 － 8848 广告预算 各项投放及服务所占比例2： 恒美将根据客户实际预算调整收费标准。以下为4A国际广告公司收费标准： 媒体： 媒体净价加17.65%代理佣金。媒体折扣及优惠全部还给客户。 创意，制作及外付工作： 创意概念按小时收费。北京4A 国际广告公司收费标准：人民币970元/小时。小时费不收佣金。 广告制作收费：根据第三方供应商报价单加收代理佣金，包括电视广播制作，平面制作，印刷品，促销类礼品等。 网络广告创意、制作按小时收费 消费者座谈会等外付项目按广告制作标准收费。 广告营业及文化税： 媒体按照佣金总额的8.7%收取； 创意制作按照报价总和的8.7%收取。 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * 获知网络信息的渠道： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 有吸引力的网站广告形式： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 传播目标划分： B to C B to E、 B to R 习惯访问竞争者及其它网站的网民 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 传播层面划分 累积性传播 影响：利用大众传播工具进行品牌形象的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：通过有效影响及SP活动，促进对8848的接触、参与从而对品牌、网站形成认知、理解，达成品牌忠诚度。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为品牌形象诉求的第二战场，起到敦促作用。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 传播通路设定 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG 广告执行阶段划分-1 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 了解 8848 = 电子商务 B to C B to E 参与 8848 = 电子商务 B to C B to E 第二阶段：2000.4~2000.7 第一阶段：2000.1~2000.4 广告执行阶段划分-2 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第四阶段：2000.11~2000.12 第三阶段：2000.8~2000.10 认知 8848 = 电子商务中国 B to C B to E B to R 忠诚 8848 = 电子商务中国 B to C B to E 广告执行阶段划分-3 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 参与 认知 WWW.8848.Net 2000年全国广告策略提案 锻造克敌制胜的利剑！(创意策略及表现) 8848广告创意策略： 寻找其它事物与8848网站USP共通的特性与点进行适度的再创造，从不同侧面体现、塑造8848品牌形象。 突出：原创性、关联性、冲击力 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 8848广告口号： 8848=电子商务 8848=电子商务中国 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 8848广告创意表现风格： 刺激、幽默、单一诉求 形象统一、具备视觉识别规范 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意表现 方案一 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：直观系列 本系列采用富有视觉冲击力的表现手法，清晰的传达了8848网站购物的五大优势。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 平面表现 广告创意表现 方案二 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：有趣对比系列 本系列采用对比而不失轻松的表现手法生动巧妙地打击了竞争品牌，并带出 “ 8848－中国电子商务网站第一品牌 ” 的信息。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 平面表现 广告创意表现 方案三 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：透明系列 创意用强烈对比、夸张的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。 锻造克敌制