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2．媒介经济学研究的综合性 媒介经济方案的最优选择，受到技术、心理、制度等各个方面因素的影响，媒介经济学的研究不仅要运用经济学的基本理论与方法，同时还要结合新闻学、传播学、社会学、信息科学、心理学等学科特点，体现了学科的综合性。 3．媒介经济学研究的实践性 媒介经济学是一门应用经济学，它是以经济学理论为主体，主要解决经济学与新闻传播等学科结合中的实际问题，有较强的实践性。 第三节 媒介经济学的研究方法和分析框架 分析框架： 马克思主义的分析方法（批判）：研究生产关系、阶层之间的关系、权力分配和经济利益的分配。 分析思路：媒介产品的价格由其价值决定，根据分析媒介产业剩余价值的产生及分配。社会主义国家不允许有剩余价值，因此大众传媒由国家经营或管制。 （补充剩余价值规律的知识） 非马分析框架： 价格由需求和供给决定。需求实现的是消费者均衡，供给实现的是生产者均衡。需求与供给在市场中作用达到各自的均衡。（如果市场有缺陷，政府采用政策干涉） 运用价格理论和需求供给决定论： 价格理论是揭示商品价格的形成和变动规律的理论（马歇尔的均衡价格理论已经成为当前主流的价格决定理论 ） 实证研究方法 规范研究方法 定性分析方法 定量分析方法 静态分析法 动态分析法 统计分析法 比较分析法 博弈分析法 结构分析法 一、实证研究方法与规范研究方法 实证研究方法研究媒介及其产业的基本性质、特征、经济运行过程的规律性进行描述、分析和解释，回答媒介及其媒介经济“是什么”的问题。 规范研究方法研究媒介市场结构的合理化、媒介市场竞争的充分与公平、媒介经济发展与经济效率以及媒介经济所带来的社会福利来决断媒介市场结构的优劣，对媒介产业运行的过程和结果作出伦理分析与价值判断，进行“应该是什么”的分析。 二、定性分析方法与定量分析方法 媒介经济学首先要对媒介、媒介市场、媒介产业的这些基本性质进行定性地分析，解决“是什么”的问题。 定量分析是对媒介经济数量以及数量关系的分析，解决“是多少”的问题。 三、静态分析法和动态分析法 静态分析是研究媒介经济对象在同一时间点上或研究某一对象在同一时间内的数量指标时，常被称为横截面分析。 动态分析是指研究媒介产业随着时间的推移所显示出的发展、演化的规律，在统计分析中，又被称为时间序列分析。 四、统计分析法和比较分析法 媒介经济学研究的一个重要方法就是选取样本，在此基础上总结出具有代表性的媒介产业及产业间联系的发展规律。 处于不同发展阶段的国家和地区，媒介经济发展的特征也不相同，将我国媒介经济的发展与西方媒介经济发展进行比较分析，有益于相关结论与经验的得出。 五、博弈分析法和结构分析法 应用博弈论的方法来研究媒介产业经济学的问题，它有利于研究市场主体或寡头之间的竞合模式。 对媒介产业结构的起源与结构的演化进行分析，有利于对媒介产业的市场结构与产业结构进行有效分析。 第四节 基本概念与分析框架 一、基本概念 1.媒介 一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段-产品； 二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即媒介机构。 麦奎尔：媒介组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 2.媒介产品 就经济属性而言，媒介产品不同于其他产品，它具有 “二元性”。 一方面媒介产品是一种文化产品，其内容可以是信息资讯、知识、娱乐等各个方面 ； 另一方面媒介产品包含广告内容。 它和一般产品的区别： 1.传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。 2.传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。（基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值） 3.对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。 3. 媒介产品消费者 媒介产品消费者也存在“二元性”：受众与广告客户。 4. 媒介产品市场 媒介产品市场可划分为内容产品市场和广告产品市场。 二、媒介经济学基本分析框架 媒介产品 受众与广告客户 媒介市场 政府 供给决策 消费决策 需求与供给 定价策略 媒介 媒介市场结构 政府管制 媒介集团化 媒介产业化与媒介产业结构 1．媒介产品及其供求分析 媒介产品是媒介经济运行所必须具备的最基本的要素。媒介经济学的研究必须建立在对媒介产品进行比较分析的基础之上，否则就不能全面地分析媒介的市场行为、媒介的市场结构和媒介的政府管制行为。 必须基于微观经济学的基本分析方法，对媒介产品的需求特征进行研究，分析媒介在多大程度上满足媒介所有者、媒介受众、广告客户、媒介从业人员的需求。 2．媒介生产者与消