传媒行业化与集团化介绍.pptVIP

三、组建模式 一是系列化模式：指在同一传媒层次上实现的平面联合，即由一张主报统辖若干子报构成 ——南方日报报业集团 二是联合性模式：指两家或两家以上的大的报社之间通过资产的合并实现联合组建与联合经营 ——文汇新民联合报业集团 三是多元化模式：指报业集团的资源链接已经超出媒介行业自身，在更大的范围内寻找有助于自己“做大、做强”的资源 ——广州日报报业集团 报业集团跨区域扩张的基本模式 本地生产、全国发行的“全国报”模式 ——中央级报纸和专业类报纸 立足本地、区域渗透的“地方版”模式 ——广州三大报业集团的“地方版” 异地办报、中心突破的“地方报”模式 三、组建模式 四、运行特点 经营方式 集中经营 分级经营 决策方式 个体 群体 组织指挥方式 直线指挥 横向制约 管理、监控方式 具体管理 抽象管理 业绩考核 定性考核 定量考核 产权结构 单一型 混合型 收益分配 成本、变相成本 效益分配方式 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * L o g o L o g o 第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 第二节 传媒集团化 第三节 我国的传媒集团化 第八讲 传媒产业化与集团化 第一节 传媒市场化与产业化 一、基本概念 二、传媒市场化、产业化的发展历程 传媒市场化：是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。 传媒产业化，是指传媒业在市场经济转型国家的一种特定的历史发展进程，它既指报刊、广播、电视、互联网络等传播媒介及其产品、服务逐步走向市场，也意味着一个相对完善的传媒市场逐步形成和发展。 —、基本概念 《现代经济学》 产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合体，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一类型的经济活动，还可以从事多种经济活动，从事多产业、多行业经营。 —、基本概念 中国传媒的产业化涉及两个方面 1.传媒的属性问题 事业性质or企业属性 2.传媒的规模问题 产业化发展的高级阶段是集团化，而集团化的主体只能是企业组织 —、基本概念 二、传媒市场化、产业化的发展历程 （一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初 （二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末 （三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年 （四）特殊的非市场化阶段 （五）第二次市场化进程：70年代末至今 （一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初 19世纪初，中国进入“外报始创期”。 19世纪中叶，外报成为典型的以盈利为目的的商业媒介。 由外国人出资创办，机构设置仿照外文报刊的经营体例，采用较为先进的印刷设备和出版工艺，聘请本土中国人为主笔、编辑和记者，尽可能迎合中国人的读报习惯。报纸一半以上的版面刊登广告，发布货价行情和商业信息。 《申报》《新闻报》为代表的以赢利为宗旨的商业报纸的出现，标志着我国近代报业向产业化、市场化迈开了新的步伐。 资产阶级报纸的经营特点： 1.注重广告收入 2.扩大发行，争夺市场份额 3.办报纸外，多种经营 （一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初 （二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末 史量才《申报》 报业托拉斯 《大公报》 股份制 陈德铭《新民报》 民间资本 成舍我《世界日报》 多种经营 托拉斯(trust) ，是资本主义垄断组织的一种形式，生产同类商品或在生产上有密切联系的垄断资本企业，为了获取高额利润而从生产到销售全面合作组成的垄断联合。 （三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年 市场化举措： 适度提高报纸定价，以部分回收报纸生产成本 继续保持广告经营，以减少政府财政补贴数额 采用国产纸张，降低成本 紧缩编制，健全财会制度 （四）特殊的非市场化阶段 20世纪50年代初，中国政府开始有计划地对私营报纸进行公私合营； 1957年，中央取消市场化的经营方针，将报纸逐渐纳入社会主义公有制经济体系； 60年代中期，中国经济中的“市场”因素完全为“计划”因素所替代。 （五）第二次市场化进程：70年代末至今 1.市场化的再次提出 中共十一届三中全会以后，“市场”意识复苏； 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的政策； 1979年1月28日，上海《解放日报》率先刊登“文革”后中国内地第一则广告。 1985年，首次提出报刊的自办发行。 2.市场化全面展开 1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管理列入第三产业，是报刊产业化改革的一个转折性标志。 1992年，中共十四大确定社会主义市场经济体制； 1996年，《广州日报》组建报业集团成功尝