雨伞的营销策划方案.ppt

2010年营销活动进程 宣传 布置准备 举办活动 后期工作 情侣篇 2.09-2.13 前一天 2010.02.14 2.15 获奖公布礼品发放 相亲篇 4.10-4.15 前一星期 2010.03.初三 西湖篇 前一星期 2010.05-2010.10 家庭篇 5.15-5.31 前一天 2010.06.01 义诊篇 5.8-5.15 前一天 2010.05.16 5.17-5.31 问卷调查 礼品赠送 展示篇 根据西博会情况 前一天 2010.10-11某日 * 总预算 情人节活动：24，298元 相亲大会：1，100，000元 西湖设伞：20，0000元 儿童节活动：13，410元 免费义诊：90，000 T台秀：380，000元 总计：2，507，708元 广告：700，000 * * 西湖篇-西湖设伞 Company Logo 活动名称 活动类型 活动地点 活动时间 “天堂伞下赏西湖” 现场摆放大型广告伞 西湖周边 2010年5月1日-2010年10月30日 * 主要内容 在西湖周边挑选500张座椅，在座椅边上边摆放大型的天堂广告伞，为游客遮阴。 * 主要内容 广告语为：杭州市政府携手天堂伞邀您共爱西湖！ * 活动预算 1、广告伞：400*500=200，000 2、与杭州市政府联合进行公益广告宣传，免费摆放。 * 家庭篇—儿童节促销活动 活动时间：6月1日儿童节 活动地点：杭州各大超市 参加对象：六一儿童节购买天堂伞的顾客 活动内容：欢乐儿童节，买两把大伞赠一把儿童小伞 * 活动主题： 撑天堂伞，家庭幸福又美满。 * 儿童节促销活动 活动目的： 儿童节当天为了表示对孩子们的祝贺，许多家长会带孩子逛商场、超市购物，是绝好的商业机会，借助儿童节来提高成人的消费，以特别的比赛互动形式来营造六一节的欢乐气氛，促进天堂伞的销售。进一步提高“天堂伞”的知名度。 * 具体流程 前期宣传 活动经过 * 5月15号在当地 《××日报》作促销活动宣传。 5月20号以后开始发布促销 活动广播，每天25次滚动播放。 在5月24起在商场门口挂 横幅一条，内容为活动通知 媒体宣传 5月23号开始晚上六点在当 地儿童电视台播放广告宣传片 * 一、现场促销员6名 ，一边发宣传单， 一边介绍活动及产品。 二、为了增加活动气氛，让咨询顾客对活动及产品能快速清晰明了，现场设大展板两块。一块介绍产品，一块介绍活动内容。 活动内容（一） * 活动内容（二） 顾客当日到超市购买两把雨伞，赠一把儿童用的卡通伞 * 活动内容（三） 凡参加活动的家庭免费拍摄家庭照片一张。 * 活动预算： （1）宣传单500*0.1元=50元 （2）电视广播等广告费用10000元 （3）促销员薪酬60元/人*6人=360元 （4）活动服装费用1000元 （5）其他费用2000元 总计：13，410元 儿童节促销活动 * * “天堂伞 —关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 活动主题： 作为国内最大的晴雨伞生产商，天堂伞一直保持对女性皮肤健康的关爱。 活动目的： 通过公益活动，对天堂伞公司及产品整体形象进行提升。同时对市三医院进行宣传。 * “天堂伞——关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 主办单位： 杭州天堂伞 业集团、杭州市第三人民医院 地点： 杭州市吴山广场 时间： 5月中旬 周末 * 杭州市第三人民医院 杭州市第三人民医院附设： 浙江省皮肤病临床诊治技术指导中心 浙江省中西医结合皮肤病研究中心 杭州市皮肤性病研究所 杭州市皮肤激光治疗中心 皮肤科是浙江省医学重点学科，为市三医院的特色专科。 现场X展架对市三医院介绍 * 活动现场市三医院图片展 * 市三医院图片展 * “天堂伞——关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 活动构想 前期 宣传 现场 互动 义诊 服务 后期 服务 * 流程概述 后期服务 现场互动 前期宣传 * 前期宣传 5月8日，将“天堂伞—关爱女性皮肤健康”大型义诊活动消息透露给新闻媒体（如钱江晚报、道听途说等）。 同时在报纸上推广软文广告，对女性皮肤健康防护，天堂伞的特殊功用进行宣传。 邀请记者至医院及天堂伞集团了解详细信息。为记者开通活动全程报道VIP通道。确保15号活动曝光率。 * 现场互动 现场宣传： 横幅数条、天堂太阳伞（庭院伞）、X展架、易拉宝等。 现场派发关爱女性健康的宣传彩页。 现场视频广告（主题为女性皮肤健康，在吴山广场的大型电视上投放） * 义诊图片展 * 义诊服务 * 后期服务 活动结束确保新闻在媒体曝光率。同步发表软文广告，持续时间为一周左右