包装第2课(包装设计定义).pptVIP

包装设计的定义-教学目标 包装设计的目标 一、包装设计的定义： 包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图象、排版样式以及其它辅助设计元素和产品信息联系在一起，进而使一种产品更适合于市场销售的创造性工作。 包装设计的目标 二、包装设计的目标 1、包装设计前需要了解的信息 （1）产品性质。 食品，日常（化）用品，服装服饰，电子产品，五金产品，药品，化学品，工业产品……等。 包装设计定义和目标 （2）目标消费者： 消费者的群体定位：年龄定位，性别定位，文化背景定位等。 注意：产品使用者与购买者的区别。 包装设计定义和目标 包装设计的目标 包装设计定义和目标 附：使用者与购买者 包装设计的目标 （3）价格因素及消费者指向 包装设计的目标 （4）竞争对手 包装设计定义和目标 2、影响包装设计的因素 （1）产品开发性质 （2）制造工艺、成本与价格因素 （3）包装结构和包装材料 （4）运输方式 （5）销售规划 （6）环境保护 （7）法律法规 包装设计定义和目标 3、包装设计的目标 （1）适合产品的门类 （2）表现产品独特性 （3）表现美感 （4）对目标消费者有吸引力 （5）研发出适合该产品种类的独特包装形式 （6）降低成本、环境保护、增强实用功能的新材料和新结构。 包装设计与品牌 三、包装设计与品牌 1、品牌的定义：赋予某一产品或服务的商标。 （1）品牌标识 （2）品牌承诺 （3）品牌资产 （4）品牌忠实度 包装设计与品牌 2、品牌形象的决定者 3、包装与品牌的联系 包装设计与品牌 4、品牌可能受到包装设计影响的因素。 （1）产品包装功能状况 （2）包装结构 （3）包装与产品的同一性 （4）包装材料选择是否合适 （5）竞争对手的包装 （6）版面构图 （7）图形图像与产品的同一性 （8）字体设计 包装设计与品牌 5、包装中的品牌延伸 （1）同一产品同一品牌不同副品牌 （2）同一产品同一品牌不同类型 （3）同一品牌不同产品 包装设计分析与思考 产品：天天乐花生酱 特点：口感滑腻，具有原味、巧克力味、牛奶味等多种口味。 对包装前期进行分析，确定包装结构和包装材料，制定包装设计计划（产品分析，消费者分析，包材、包装结构、大小，包装承印材料，印刷工艺，设计方向与理由等），绘制包装手稿。 通过本节课的学习： 1、学习包装的定义。 2、了解影响包装设计的因素。 3、了解包装设计与品牌之间的关系。