终端标准化陈列说明.ppt

端架陈列示意 端架 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 组联系方式 宣传物料的定义 宣传物料是现代销售点中的特殊的宣传品，作为陈列不可缺少的装饰，它能极大限度的吸引消费者的注意。提升品牌形象并将我们所要传达的信息传达出去。同时它也是一个厂家直接接触消费者的重要渠道。 宣传物料的使用原则 选定恰当，对于目标消费群体具有针对性 突出时段内的宣传主题 与公司及产品的形象统一 使用既要节俭，又要体现能见度与集中度 避免挪作它用 最大化使用、生动化使用 各种宣传物料使用标准 海报（空白海报/主题海报） 适用场所 主要以终端售点的店面为主 使用方法 张贴时节俭，被其他宣传画覆盖时，首先要考虑清理其覆盖画，而不是直接覆盖 业务人员及时对物料进行维护，做到补贴及时，节俭使用、突出时段内的宣传主题 空白海报书写必须整齐、规范、不允许有错别字、涂改现象、以免有损公司形象 空白海报张贴要求端正，保持外观整洁 严禁书写与本公司无关的产品信息。 海报应用效果 各种宣传物料使用标准 堆头围 适用场所 终端售点内的所有堆头 店内位置显眼的能起到宣传品牌形象的非堆头也可以使用，如通道的墙体、楼梯口、店内柱体 主要侧重于KA和GT级的A/B类店 使用方法 堆头围需围在堆头的四周，且堆头堆放的产品须与堆头围宣传内容一致 非堆头上使用时，位置必须显眼、能起到宣传效果 各种宣传物料使用标准 堆头插卡 适用场所 所有终端售点内的堆头都可使用 使用方法 插卡应固定于堆头的中间位置，且固定牢固 插卡应高于堆头堆放产品15厘米左右 插卡要具有双面宣传信息 堆头围、堆头插卡应用效果 各种宣传物料使用标准 价格牌 适用场所 各类卖场堆头或堆箱显眼位置 使用方法 立于堆头或堆箱上 必须与被宣传产品相对应 涂写价格数字时必须清晰/规范。 价格牌应用效果 终端标准化陈列手册 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 产品组联系方式 我们希望达到 规范、创新店内陈列 扩大、加强视觉冲击 吸引、留住目标人流 促进、最大化产品销量 如何利用这本手册？ 全面详细介绍企业和产品 让您的推销更简单、清新 让商家对我们的产品一目了然 从而更快，更多的做出选择 专业知识和技巧的解析 让您的陈列工作目的性更强 陈列效果更加明显 从而极大程度的提升品牌形象 各种陈列类型的分析讲解 让您的陈列工作更加规范 工作的得心应手，工作效率极大提高 从而极大限度的促进产品销售 工作的标准，考核的依据 用此标准指导经销商的工作 按此标准对工作结果进行考量及奖励 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 产品组联系方式 我们的理念 我们成长的法宝 我们的战略目标 用文化凝聚人心 用制度驾御人性 用品牌成就人生 以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设，用创新的方法，整合全球有效资源，用5-10年的时间，成为中国和世界酒水营销的领导者。 我们的成就： 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 卖场形式分类和举例 超大型卖场 大型卖场 酒店 小型卖场 其他 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 市场部联系方式 产品铺市铺货要求 渠道 重要性 10天 20天 30天 60天 90天 铺市 铺货 铺市 铺货 铺市 铺货 铺市 铺货 铺市 铺货 KA/AB ????? 50% 4个 品种 80% 4个 品种 100% 4个 品种 100% 4个 品种 100% 4个 品种 GT/AB ???? 50% 4个 品种 70% 4个 品种 80% 4个 品种 90% 4个 品种 100% 4个 品种 CDSS ??? 30% 4个 品种 40% 4个 品种 50% 4个 品种 60% 4个 品种 80% 4个 品种 前言 公司简介 卖场类型 产品铺市要求 陈列标准 宣传物料使用及管理 联系方式 陈列原则：陈列二十一字诀 一 找动线 人流主要流动的方向，消费者走得到、看得到、容易拿到的位置 二 陈列 将产品陈列于好的位置，方便引起消费者的注意 三 增排面 争取最大的陈列面，展现产品的气势，增强视觉冲击力 四 标价 标明产品的规格与价格，放置在明显处 五 重分配 重新在主货架上分配陈列面，注意产品的包装、颜色及口味合理搭配，以引起消费者的注意 六 清洁 随时保持产品的清洁、干净 陈列类别 堆头 主货架陈列 端架陈列 （冷柜陈列） 堆头陈列要素 堆头 位置 热销区域 （卖场示意图为红色区域） 面积 相对竞品最大化 （公司要求另定） 品项 主打产品和促销