《产品研发》4 新产品的包装.pptVIP

13951665012 LXG21CN@YAHOO.COM.CN 4 品牌与包装策略 4.1 品牌综述 品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 4.2 品牌的作用 品牌对消费者的作用 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 有利于维护消费者利益。 有利于消费者得到相应的服务便利。 有利于消费者避免购买风险，降低购买成本。 有利于形成消费者的品牌偏好。 品牌对营销者的作用 有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。 有利于稳定产品价格，减少价格弹性。 有利于企业实施市场细分战略。 有利于新产品开发，节约新产品市场投入成本。 有利于企业抵御竞争者的攻势，保持竞争优势。 4.3 品牌定位的策略 属性定位的策略 利益定位策略 用途定位策略 用户定位策略 竞争者的定位策略 质量价格组合定位 ㈦生活方式定位 4.4 品牌策略选择 品牌有无决策 品牌归属决策 企业品牌或生产者品牌 中间商品牌 混合品牌 品牌统分决策 统一品牌 个别品牌 分类品牌 企业名称＋个别品牌 品牌战略决策 产品线扩展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 品牌重新定位决策 4.5 包装策略 类似包装策略 等级包装策略 配套包装 附赠品包装策略 改革包装策略 方便包装策略 差别包装 复用包装策略 更新包装策略 绿色包装 4.6 包装的设计原则 安全 便于运输、保管、陈列、携带和使用 美观大方，突出特色 与商品价值和质量水平相匹配 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 符合法律规定，兼顾社会利益 4.7 成功包装策略的优势 视觉吸引 提升价值 理念传达 品牌识别 * Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管