电视广告制作与创意培训讲义.ppt

电视广告制作与创意;电视广告是什么？;;电视是什么？;电视分类：;电视发展历史;1.平板电视2.CRT显像管电视3.背投电视4.投影电视 网络时代的新型电视形式1.电视机顶盒2.交互式网络电视3.图文电视4.电视会议;电视广告的优势：;电视广告的局限性：;电视广告的功能：;电视广告的分类：;遵循原则：;广告制作流程：;第二章 电视广告创意设计;;2.1.1电视广告创意的特征：;2.1.2 电视广告创意测评标准;;;2.2电视广告创意的原则、过程和方法;;2.2.2 电视广告的创意过程;2.2.3 广告创意的常用方法;2.3 广告文案写作;2.3.2 广告文案的构成;广告文字脚本案例;广告故事版案例;;;;2.3.3 广告文案撰写技巧;第3章 广告心理学;;;①这5种需求不是都能满足，越是靠近顶部的成长行需求，满足的几率小。 ②在同一时期。个体可能同时存在多种需求，但同一时期总有一种需求占支配地位。 ③近来的研究发现： 缺乏型需求几乎人人都有，而成长型需求并不是所有人都有，尤其是自我实现需求； 满足需求时不一定先从最低层次开始，有时可以从中层或高层开始； 有时个体为了满足高层次需求会牺牲低层次的需求； 任何一种需求并不因为满足而消失，高层次需求发展时，低层次需求仍然存在，在许多情形中，各层次需求相互依赖与重叠。 了解了人消费的原因——需求，就不难设计出满足人们这种需求的广告。;3.2 广告的心理功效;;;3.2.2 广告的功效;;;;3.4 品牌形象识别;第4章 电视广告拍摄;1.导演;;2.演员;;3.场记;;4.灯光和摄影;;5.录像和录音;6.后勤;4.1.2 拍摄步骤;;;4.2 摄像器材的应用;;;4.2.2 摄像机的重要技术参数