确定抽样计划.ppt

市场调研;;确定抽样计划;一、抽样的基本概念;抽样中使用的基本术语 总体（population） 由调研目的所规定的研究对象全体 样本（sample） 能代表总体情况的总体的子集 抽样单元（sample unit） 最基本的被调查的对象;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;一、抽样的基本概念;二、概率抽样方法;二、概率抽样方法;简单随机抽样;*;二、概率抽样方法;系统抽样 第一步：检查总体清单，判断其抽样框误差的水平是否可以接受。例如：你所在城市的电话号码 第二步：按样本大小和清单上的名数来计算间距 间距=总体清单大小/样本大小 第三步：利用随机数，确定抽样的起点 第四步：应用间距确定清单上作为样本的名字 第五步：确定清单是「循环的」，即最后选取的名字正好在最初选定的名字之前。;二、概率抽样方法;二、概率抽样方法;二、概率抽样方法;二、概率抽样方法;分层抽样 第一步：确定某些关键因素的总体分布不是正态的，而且存在可区分的子总体（层）。 例如：我校不同年级的大学生月支出水平是不同的 第二步：使用这些因素将总体分层 例如：利用筛选问题（请问您的年级）对大学生进行分组 第三步：从每个层中选取概率样本 例如：利用计算机对每个层进行简单随机抽样（考虑合适的抽样框）;第四步：检查各个层上的相应差异 例如：在月支出水平上我校不同年级的大学生有差别么？回答是，大一、大二、大三和大四学生平均月支出分别为463元、508元、510元和734元。 第五步：如果各层样本量与各层占总体的比例无关，适用加权均值公式估计总体均值 例如：如果我校大一、大二、大三、大四的学生分别占总体的28%、25%、24%、23%，估计总体均值为：;二、概率抽样方法;二、概率抽样方法;三、非概率抽样方法;三、非概率抽样方法;便利抽样;三、非概率抽样方法;判断抽样;三、非概率抽样方法;推荐抽样;三、非概率抽样方法;三、非概率抽样方法;配额抽样;三、非概率抽样方法;四、设计抽样计划;四、设计抽样计划;四、设计抽样计划;四、设计抽样计划;四、设计抽样计划