购物节观察剁手十数载，今年何同.pdf

购物节观察：剁手十数载，今 年何不同？ 618购物节专题研究 2019年 • 中国电商近十年飞速发展 ，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物 交易规模达8万亿元。 • 各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法 ，撬动低线级城市广阔处女地。 • 2019年 ，PC端80后在三四五线占比涨幅超过 50% ，移动端则全面下跌。PC端95后 在一二五线城市的占比都超过了60% ，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均 超过了75%。总体来说 ，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体 ，80后、 9102 95后在PC端均有上升机会。 • 2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、搜索、短视频和直播的全覆盖、全 触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。 • 阿里在移动端信息流广告压上重注 ，淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首 ， 天猫则紧随其后 ，二者合计高达54.7% ，而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投