电视栏目和频道概述培训讲义.ppt

第六章 电视栏目和频道概述;第一节 电视栏目概述; 电视栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。 电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。;一、电视栏目的形成与发展;◆２、 从社教节目为主向各类专栏发展： 在电视创办初期，社教类栏目在整体栏目中占多数。随着电视事业的发展，我国的电视节目已经形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目。 ①新闻栏目：从初期的《电视新闻》和《国际新闻》到1978年的《全国电视台新闻联播》开办成功，标志着新闻节目成为节目主体，“新闻立台”的观念确立。 ②文、体节目：由以??播室直播和实况转播为主开始向专栏发展。 ③服务性节目：之初的《实用知识》、《气象预报》等到20世纪70年代末普及服务性栏目。1979年8月开办的《为您服务》专栏引起社会较大反响。;2、栏目化的形成阶段（1980——1999） ◆背景：观众对电视节目播出的准时性的要求。 20世纪80年代，电视节目大量增加，栏目种类齐全，电视大量普及，但是由于电视节目的栏目和播出时间没有固定化，栏目本身的时间长度也没有规范化，因此央视率先提出“栏目化”。1984年7月，栏目化播出；1985年，全台栏目化，共80多个专栏。 ◆电视栏目化：把电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。;◆栏目化的标志如下： ①栏目规范化 主要指编排技术层面，要求做到电视节目定时间、定内容、订栏目，按时播出。 第一，从制定规范的栏目时间表开始。将栏目固定化和长度规范化。;第二、栏目规范化实现的关键在于节目编排。 栏目编排，是指决定具体的各种节目条数、播送时间、播送顺序和播送内容的结构等。;②栏目类型化 是指电视节目按照不同的内容类别进行系统编排的一种状况。电视栏目化就是要将丰富庞杂的传播内容，按照一定的划分标准将其归类制作管理。 按照类型划分电视栏目：新闻性、教育性、文艺性、服务性和教学性节目。 收视对象：各种定向性节目。《半边天》妇女类节目；《夕阳红》老年类栏目。;③栏目个性化 体现在栏目整体构思与创意个性化，栏目的主持人、记者个性化，栏目表现形式的个性化。;◆电视栏目整体构思与创意必须个性化。 整体创意的个性化主要体现在栏目设置巧妙，构思另辟蹊径，对栏目整体的创意独树一帜，别出心裁。 Ａ、受众定位。电视栏目对受众的定位需要进一步细化。譬如，定位于女性观众的栏目，其中又分为青年女性、中年女性等，女性的阶层又分知识分子型、白领丽人型、普通工人型、农村妇女型等等，而且这些类型还可以细分。 ;Ｂ、根据选题范围定位。 栏目的选题范围必须明确才能吸引观众。在电视频道分工细化趋势越来越明显的今天，准确地界定栏目的选题范围是进行栏目定位最根本的保证。 ;Ｃ、栏目所涉及时的内容必须引人入胜。 ;Ｄ、除了内容之外，选题的角度也是非常重要的。有的问题与普通百姓的生活有一定的距离，但是如果能够换一角度分析，有时就会发现它其实也与百姓生活密切相关。;◆电视栏目的主持人、记者个性化。 个人在电视媒体中起着语言的作用，是交流和传播信息的重要中介。培养自己的富有个人魅力的名牌主持人、名记者，已是关系到媒体生存和发展的大事，是提高栏目收视率的保证。;◆对于一个电视栏目而言，其表现形式也必须具有独特性。 如题材内容、风格样式、主持人出镜的方式等等，都应该有相对稳定的样式，从相对稳定的样式中来体现栏目的个性特征。栏目包装在很大程度上是栏目走向个性化的第一步。;3、专业化的发展阶段（2000——） 20世纪末21世纪初，电视已进入以频道专业化作为电视栏目设置与编排基础的时代。电视专栏也随之进入了频道专业化的发展阶段。;二、电视栏目化的意义;3、有利于电视台联系观众 对象性栏目和公共服务性栏目的发展，使得节目不仅可以做到“雅俗共赏”，也能“雅俗分享”，从而最大范围地赢得观众。而且，由于栏目都有确定的内容和时间定位，这对满足受众的特定需要、养成收视习惯具有极大的便利。 4、有利于充分发挥电视的多种功能;三、电视栏目的特征;3、观众高度参与 许多节目是在观众直接参与下才完成的，观众是节目不可缺少的一部分。此外，观众的反馈信息还影响、制约着节目内容