移动G3终端营销传播方法.ppt

中国移动山西公司 2011年度市场传播策划项目谈判文件;一、公司资质文件;1、企业营业执照副本;2、企业组织机构代码证副本;3、企业税务登记证副本;4、法人代表授权书;5、法人身份证明文件;6、法人授权人身份证明文件;7、质量体系认证;;8、廉政承诺书;二、项目思路介绍;;;;3G用户市场分析;中国移动3G市场发展分析;为何中国移动当前压力巨大？ 为何中国联通能够咸鱼翻身？;思考;;整合传播策略;;在受众的年龄分布来看;;整合传播策略;;创意设计;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;创意设计展现;;推广策略思考;策略解读;;;策略执行规划;;;媒体选择策略;媒体投放实施;针对白领：自有渠道（营业厅单页、海报、电子渠道）、非自有渠道（公交电视、广播、报纸） A.选取有效时间节点5月、10月，通过微博、人人预热，在营业厅投放形???单页、海报，在报纸、电视等大众媒体投放活动广告为黄金周促销季宣传造势。 B.在公交电视投放促销活动广告，交通广播循环播报活动信息。 C.通过12580、10086.cn、139社区、飞信等电子渠道展开活动促销攻势，每天推荐一款活动新机型。 D.公交电视、报纸、电视、自有渠道立体交叉攻势。;针对民工：自有渠道（营业厅单页、海报、短信）、非自有渠道（公交电视、报纸、电视） A.选取有效时间节点1月~2月，在营业厅摆放活动X展架、投放单页。 B.3月~4月先通过短信群发目标客户预热，开通12580务工服务专线，与三晋人才、生活向导合作感性传播。 C.通过春季人才招聘会现场设立服务专区，介绍优惠活动，发放活动单页，现场办理服务。 D.公交电视、电视台、报纸、广播、12580、短厅整合传播。;针对农民：自有渠道（营业厅单页、海报、短信）、非自有渠道（公交电视、报纸、电视） A.选取有效时间节点2月~3月、6月~7月，在营业厅、信息站、社会渠道投放形象海报、条幅、X展架，在各地市电视飘字广告传播促销信息。 B.通过短厅群发短信传播活动信息 C.电视、报纸、广播形象传播。;三、项目服务条款;四、项目报价 另行密封提交。