糖酒类市场推广策划方法.ppt

第三部分 本项目第一波·预热造势期（17天） 市场推广情景模拟 本盘市场推广的情景模拟·第一波次 项目亮相前的市场预热（第一天） □时间：6月22日（星期三）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 （大标题）《华凌百货闯进伊宁》 （副标题） 十几年高速发展、资产十几亿、年营业额十 几亿的“新疆华凌贸易集团”，向百货、副 食业猛烈扩张······记者从三山房地产公司 获悉：“华凌百货”已扩张到伊犁，投资开 发区······ 本盘市场推广情景的模拟·第一波次 正式亮相前的市场预热（第二天） □时间：6月23日（星期四）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 （大标题）《华凌百货想干啥？》 （副标题） 今年5月27日，在乌鲁木齐市海德大酒店，“华 凌百货集团”老总×××与“伊犁三山房地产开 发公司”老总×××悄悄签定联合投资伊宁开发 区“金银岛百货贸易城”的合同，双方共投资 7000余万元，由“三山”负责开发，“华凌百货” 给予协助，共同开发北疆8城市43亿元的糖酒、副 食、百货市场······ 本盘市场推广情景的模拟·第一波次 正式亮相前的市场预热（第三天） □时间：6月24日（星期五）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 《华凌百货 为啥看重开发区？》 “华凌百货集团”老总×××告诉记者：伊宁 市的开发区，就相当于当年的上海浦东新区， 就相当于现在乌鲁木齐的南湖······现在投 资这里建市场，仅算地价增值就很划算······ 本盘市场推广情景的模拟·第一波次 正式亮相前的市场预热（第七天） □时间：6月28日（星期二）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 《华凌百货 搂着“月明楼”进伊宁》 “华凌百货集团”老总×××告诉记者：华凌这次 进伊宁，是与新疆最大的糖酒、副食、百货批发市场—— 乌鲁木齐火车站“月明楼市场”一起进驻的，“月明楼” 负责经营管理的支持，并带来七八个品牌大户······三 山房地产公司证实了此消息。 本盘市场推广情景的模拟·第一波次 正式亮相前的市场预热（第八天） □时间：6月29日（星期三）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 《新疆百货副食批发巨头 月明楼为啥进伊宁？》 “月明楼”老总×××告诉记者：此时进伊宁的机 会，是“千载难逢”。一是北疆副食、百货市场容量增 长很快；二是北疆各城市、各地州副食、百货市场发展 相对滞后，比较弱小；三是“月明楼”全疆批发大腕的 品牌急需扩张；四是“华凌百货集团”正向北疆扩张， 投资建市场······ 本盘市场推广情景的模拟·第一波次 正式亮相前的市场预热（第11天） □时间：7月1日（星期五）。 □情景：《伊宁晚报》新闻、《伊宁日报》新闻、DM派送铺天盖地。 □版面：头版广告，或2版的新闻。 《月明楼：我们要做 北疆副食百货市场霸主》 “月明楼”老总×××口出狂言：“我们要把乌鲁木齐 月明楼的营销模式，搬到北疆9城市，掌握200多个全国知名 品牌、700多个地方知名品牌”······ 用5年时间，完成北 疆各城市的设点布局，占据60%以上的市场批发量，稳坐头把 交椅······ 本盘市场推