红木家具网络整合推广思路方法.ppt

如何挖掘品牌的核心概念 概念从哪里来？它有什么要求？ 怎样挖掘品牌核心概念 从本品牌中寻找一线品牌基因 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 顺应行业的发展趋势 红古轩品牌核心概念如何表达？ 成就行业内第一品牌就是强者 如何传播让概念深入人心 让概念深入人心，就是让品牌深入人心 让概念深入人心=让品牌深入人心 我们现在要做的 核心概念 网络整合传播 核心优势+品牌特质 声音更动听——打动人 ——丰富的内容演绎 ——不同的表现形式 声音更宏亮——让更多的人听到 ——影响力和覆盖面兼具的媒体组合 让概念深入人心=让品牌深入人心 声音更动听——打动人 丰富的内容演绎 从不同的角度演绎： 行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化 不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等 媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读习惯不同消费群 地域性：触及所有区域市场的消费群 新闻营销平台 中央媒体 地方媒体 行业门户 家具门户 家居门户 新浪 搜狐 网易 腾讯 人民网 央视国际 中国新闻网 凤凰网 雅虎中国 和讯网 中国金融网 MSN 千龙网 新华网 名称 区域 中国红木家具在线 中国红木家具网 中国古玩网 中华红木古典家具网 中国古典家具网 中国红木家具信息网 中国红木家具人才网 慧聪红木家具网 阿里巴巴 创业网 中国家具网 天天家具网 亚太家具网 中华家具网 家具之都网 名家具网 香巴拉家具 环球家居网 中国家居网 顺德家具网 淄博家具网 江西家具网 南康家具网 上海家具网 365家居地产网 家宝网 家天下 颐家家居网 中国网众 中国家装网 易居网 搜房网 焦点网 亿房网 奥一网 广东 红网 湖南 百灵网 山东 四川新闻网 四川 广西信息港 广西 江西新闻网 江西 浙江新闻网 浙江 中原新闻网 河南 上海热线 上海 福建之窗 福建 宁夏新闻网 宁夏 甘肃经济网 甘肃 中国江苏 江苏 东北新闻网 辽宁 河北之窗 河北 论坛营销平台 综合论坛 新浪论坛 天涯论坛 猫扑论坛 百度贴吧 西祠胡同 搜狐论坛 网易论坛 Tom论坛 城市达人论坛 …… 行业论坛 搜房论坛 焦点论坛 搜狐家居 百度贴吧 中国红木家具网 中国搜房网 中国古典家具网 太平洋家居网 红木家具论坛 瑞丽家居论坛 …… 百度知道 新浪爱问 雅虎知识堂 天涯问答 腾讯问问 问答营销平台 使用频率最高的问答平台 博客类型 CEO博客 产品博客 知识博客 企业博客 博客平台 新浪博客 搜狐博客 博客中国 和讯博客 百度空间 博客BUS 企业博客 。。。。 博客营销平台 后台管理与监控，合作流程 后台功能展示 投放渠道监控 详细内容 为你思考 为你实现 红古轩红木家具网络整合推广思路方案 红古轩红木家具现状分析 红古轩红木家具推广目的 目 录 后台管理与监控，合作流程 1 2 3 4 5 红古轩红木家具推广策略及方式 众盛能做什么？ 于市场，红古轩现在处于什么样的地位 红古轩红木家具现状分析 于品牌，红古轩现在处于什么样的高度 洞察 【产品】 【市场环境】 【目标受众】 【品牌】 洞察 【品牌】 建立品牌网站,但没有根据网络市场特点进行宣传 简单的线上品牌和服务宣传及线下知名度极不对称 相关网络信息宣传相对单一,对网络市场没有专业 系统进行引导网民，不能形成强势网上品牌效应 线上 问题：如何通过互联网打造红古轩网上强势品牌及线上线下信息对称的问题是红古轩网络营销的重中之重 获得各种荣誉和奖项，并得到同行业有非常高的认知度 同时企业有深厚的文化内涵！ 同时获得各种各种技术及行业标准严格认证。 同时获得各级政府诚信认证 企业与各大高校进行良好的合作关系 线下 【产品】 问题：如何让更多的用户了解红古轩红木家具从而相信红古轩红木家具、体验红古轩红木家具品牌和产品？ 产品系列全面能够满足市场的需求，有非常强的生产能力及设计能力。有行业独家的干燥技术 产品设计都是以国内顶级设计师设计并打造国人喜爱的新中式家具的领跑者 产品材料全都引用进口高级原材料 【市场环境】 百度数据中心提供 百度数据中心提供 百度数据中心提供 百度数据中心提供 百度数据中心提供 百度数据中心提供 百度数据中心提供 问题：1、红木