农产品市场营销（PDF电子书）.pdfVIP

[General Information] 书名=农产品市场营销 作者=农业部农民科技教育培训中心，中央农业广播电视学校组编 页数=157 SS号 出版日期=2009.2 出版社=中国农业出版社 封面 书名 版权 前言 目录 第一章 认识农产品市场 第一节 农产品市场及其功能 一、理解市场概念 二、市场具有多方面功能 三、类型多样的农产品市场 四、农产品市场有哪些特殊性 五、农产品市场有多大 第二节 现代市场营销 一、现代市场营销观念 二、绿色营销 三、市场营销的创新 四、营销成功的十大措施 五、走出营销的误区 本章小结 复习思考题 第二章 走向农产品市场 第一节 消费者行为分析 一、什么是消费者市场 二、消费者是怎样购物的 三、消费者的购买动机是什么 四、不同收入阶层购买行为不同 五、不同消费群体的消费特点 六、消费者的购物过程 第二节 经营者市场机会分析 一、抓住市场机会 二、进行细分市场 三、定位你的市场 四、预测市场需求 五、走向市场 本章小结 复习思考题 第三章 把握农产品特性 第一节 主要农产品的特点 一、流体农产品 二、轻泡农产品 三、鲜活农产品 四、串味农产品 五、耐储农产品 六、有机农产品 第二节 农产品供求分析 一、蔬菜产需新动向 二、肉类市场分析 三、奶类产品市场分析 四、蛋类产品的市场分析 五、水产品市场分析 六、水果市场分析 第三节 农产品安全 一、安全农产品 二、农产品质量安全 本章小结 复习思考题 第四章 酌定农产品身价 第一节 农产品价格的影响因素 一、农产品价格构成 二、农产品价格的影响因素 第二节 农产品定价目标 一、有目的地进行农产品定价 二、农产品定价的三个导向原则 第三节 选择农产品定价策略 一、低价满足大众需求 二、高价功夫在价外 三、尾数定价策略 四、整数定价策略