第三十九章 网盟定向方式与排除设置.ppt

网盟定向方式与排除设置 百度网盟推广 课程目标 了解网盟的四大定向方式 掌握百度网盟的排除设置方式 目录 百度网盟的定向方式 1 百度网盟的排除设置 2 百度网盟推广困惑 业务范围 最新活动 促销优惠 公司品牌 没多少人知道我的… 推广中的困惑… 百度网盟推广困惑 网络繁荣发达的今天 网民上网习惯/行为 以及信息获取的途径 日益繁杂 茫茫网海 我要找的人在哪儿 百度网盟的定向方式 地域定向 兴趣定向 关键词定向 到访定向 企业信息 需求网民 地域定向 地域定向原理—基于自然属性 按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择 指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济 北京市海淀区 地域定向 兴趣定向 兴趣定向原理—基于网民兴趣爱好 根据网民历史搜索及浏览行为等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求 兴趣点分类： 29个一级兴趣点 118个二级兴趣点 兴趣定向 关键词定向 关键词定向原理-基于特定行为 每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求，也是企业主开展 营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。 关键词定向 举例： 到访定向 到访定向原理-访问特定页面 针对曾经到访过网站某一页面（A）的访客，在其访问百度联盟网站时，向其展示特定的推广信息，吸引其回头，激发其购买意愿，从而达成交易。 人群 人群 (标签：A) 百度联盟网站 客户网站 到访定向 网民在网站的访问深度往往决定了客户的意向程度 某婚庆摄影客户当前需要使用到访行为定向进行网盟投放 首页人群 二级页面人群 （套系介绍，价格介绍） 咨询/留言人群 人群经过 一次筛选 2 高转化人群 3 流量最大 的页面 1 需部署简单代码 到访定向 基于URL 到访定向 基于标记 到访定向 开通百度统计时，在新建到访人群界面出现代码类型选项。 到访定向代码：收集到访过任意已安装到访定向代码的页面的人群。 百度统计代码：会收集到访过百度统计代码安装页面的人群。 到访定向 到访定向代码 基于URL：统计有效期内到访过该URL的人群。 URL为空时，系统将统计该账户下所有到访定向代码安装页面的到访人群 基于标记：统计有效期内到访过此代码安装位置的人群。 每个标记对应一段代码，每定义一个到访不同页面的人群均需安装一次代码 受众组合工具 单一维度描述受众时不够精准，怎么将受众的多个维度汇总起来，更精准的进行投放？ 受众组合 可创建三种类型受众组合： 到访人群：一组到访过特定网页的受众 关键词组合：一组关注指定关键词的受众 兴趣组合：一组符合若干兴趣特征的受众 全面洞察目标人群画像 1、 北京市，海淀区，女，白领 2、平时喜欢美容化妆 3、近期有美容SPA需求 洞察受众画像 实现精准投放 兴趣定向 关键词定向 到访定向 地域定向