第三十章、三十一章 搜索推广重点回顾.ppt

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练一练 为北京东方雅思培训学校的关键词设置出价 注意事项 设置初期关注频率高一些,根据实际展现调整价位,保证预期排名。 关键词出价与点击价格 点击价格 点击价格不会超过出价,一些情况下甚至会远低于出价 查看关键词排名 查看关键词排名-推广实况 定义:可以方便查看任一搜索词在某一地域的推广情况 入口:底部工具栏→推广实况 创意撰写 通配符的意义 通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词} 通配符的作用 插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志 使用通配符的好处 增加创意飘红几率,吸引网民关注 增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验 创意撰写规则 创意展现位置对字符的限制 展现位置 标题 描述1 描述2 左侧推广 显示全部 显示全部 与描述1拼接,全部显示 左侧推广 链接 显示全部 显示全部 不显示 右侧推广 链接 前28个字符 分两行折行展示, 每行最多40个字符 不显示 移动端推广位 全部显示 全部显示 与描述1拼接,显示前46个字符 创意撰写规则 显示URL 必须与账户推广的网站的主域名保持一致 访问URL 设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,并保证能够正常访问 “坚果”推广单元创意的显示URL和访问URL设置: 显示URL:/ 访问URL:/p/rd635600.htm 示例 坚果专题页面 创意撰写规则 创意内容 不能使用特殊符号 如【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等 避免在创意的标题、描述中加网址 不可贬低其他客户或与之直接比较 不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇 创意撰写技巧 1 2 3 4 基本要求 晋级要求 创意优化技巧 通配符数量 一个创意中通配符数量应该控制在0-8个 在标题或描述中的通配符应该控制在3个以内 {英语培训} 专业{英语培训},东方红{英语培训}十年办学经验,社会精英英语学习中心,帮您工作学习两不误. 曾经一度流行的傻瓜创意: 并非飘红率越高创意质量就高 在创意通顺、相关的前提下适当提高飘红率 创意优化技巧 通配符位置 标题>描述1>描述2 前置>后置 网民阅读习惯: 从左到右,从上到下 先看标题,再看描述 快速扫描,捕捉关键点和短句 创意优化技巧 通配符默认关键词 短字符关键词的推广单元 使用推广单元中字符最长关键词 包含多个最长关键词取字符最相同的那个 长字符关键词的推广单元 使用与推广单元中词意相近的核心词 创意表现——相关 当关键词是“订机票”时,看到推广结果: 订机票,找**! 网上订机票优惠送不停!在线立即下单,登机前提醒,**往返特价机票,订机票让您更优惠安心… **旅行网,最专业的旅游网站 **旅行网的总部设在上海, 在全国各地都有分支机构,是专业旅游电子商务网站,集宾馆预订、旅游信息查询及VIP特惠… 相关度高 相关度低 1、关键词和创意的相关性:围绕关键词撰写创意 2、关键词、创意和访问URL的相关性 断句符的应用 什么是断句符? 因右侧宽度小于左侧,可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置 断句符如何使用? 断句符用“^”来表示,有快捷插入键 断句符不计入字符数目,只针对右侧有效,所以只在标题和描述1 中使用 断句符数量有限制,标题和描述中可各插入1个断句符 断句符的应用 断句符使用技巧 断句不宜过短 断句过短,可能导致描述1折行后,第二行不能完整展现被截断,撰写时系统会有提示说明 断句不宜过长 断句过长,断句符会自动失效,标题断句超过28字符,描述1断句超过40字符撰写时系统会有提示说明 断句符插入过晚,系统会自动忽略 撰写创意练习 撰写创意时可以突出的要点:培训效果、学费、师资、教育方式、学员满意度 注意通配符和断句符的使用 创意展现形式初期可以选择“轮替”积累数据,找到网民最关注的要点,再对创意进行优化 特殊创意设置 百度推广创意有哪些特殊的展现形式? 蹊径 推广电话 优惠页推广 网站头像 加V认证 百度闪投 URL的分类 URL分类方法 从所属对象划分 创意URL 关键词URL 从访问终端划分 计算机URL 移动URL 从功能作用划分 显示URL 访问URL 显示URL设置技巧 可将显示URL编辑为首选域形式 简单记忆、容易被网民熟知 有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度 显示URL设置技巧 可将显示URL编辑为二级域名形式 添加引导性前缀:体现较高的页面相关度、公司专业度?。 所编辑的域名最好实际存在,否则会造成直接访问访客的流失 访问URL追踪技巧 Google Analytics 网址构建器 /urlbuilder /sales/Index.aspx 访问URL追踪技巧 Goog

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