保利爱尚里推广执行方案.pptVIP

;目标决定战略，先从保利爱尚里全年销售目标谈起;保利爱尚里2013年销售目标：15亿 预计3月底首???开盘，全年销售周期8个月 每月销售目标：1.875亿 如此繁重的销售目标，推广显然不能运用常规打法， 给推广提出更高要求，引起全城高度关注，制造影响力。 ;策略核心： 结合保利2013年品牌理念“大城大爱”， 从保利对这座城市与业主的关爱开始， 保利爱尚里，将“爱”深入人心， 这座城市在2013年将爱进行到底。;爱 不 宜 迟。;哪里需要去解释什么是爱呢？ 爱无处不在，爱存在于我们生活中的点点滴滴。 也许我们在现实里，疏于思考，习以为常，麻木感知， 忽略甚至丢掉了最重要的东西。 保利爱尚里，倡导爱就在身边，珍惜你所拥有的爱！;推广步骤： 第一波：爱的唤醒（三周） 第二波：爱的表达（四周） 第三波：爱的解读（四周）;推广第一波：爱的唤醒 一则“爱的失物招领”， 在2013年飘着小雨的春天，唤醒每个人深藏心底的故事。 ; 推广周期： 2月14日——3月03日（共三周） 核心目的 迅速引起全城关注，在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下，通过 唤醒每个人深藏心底关于爱的故事，让爱苏醒，通过活动和受众建立互 动，提高参与度，并制造新闻话题引起全城热议，最大限度扩张影响力 和声音。 ;核心手段 1、引用悬疑式的推广语，以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。 2、渠道通路全面辅开，制