logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 经济企管 > 管理案例

常规品牌合作计划书.doc 17页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
品牌创建 品牌创建 合作计划 法律声明:所有内容归郑州青桐品牌设计有限公司及其客户公司所有, 不得用于商业用途。  品牌梦想  品牌梦想  工作范畴  时间规划  费用预算  项目清单 ――感言:品牌梦想 一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是1美元,当贴上品牌标签销售到美国沃尔玛的超市和品牌专卖店,它的价格已经变成了15美元,企业家开始惊叹品牌的神奇。在最基础的愿望里,企业家相信正是品牌造成了这14美元的差距。因此,如何弥补这14美元的差距,把自己变成这14美元的拥有者,是所有企业家的梦想。 在过去,人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告,比如在央视这样的平台做宣传。并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果,例如早年的“秦池”酒,借助中央电视台的传播平台,在很短时间里就取得了巨大的认知度。又如“脑白金”,一句“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰炸,让这个“品牌”快速传播。 在大多数企业家的理解里,品牌的发展和塑造就等同于宣传。到最具有媒介效应的平台上做广告,请具有社会知名度的形象代言人,占据城市里最重要的户外媒介,这大概是中国进行品牌最核心的手段。我们确实也看到了令人惊讶的结果和效果,比如“脑白金”先不论产品怎么样,它确实通过传播取得了最好的经济效果。 但是,这是否就是品牌的真实?是否就是品牌塑造的最佳方法和策略? 从专业的立场看,尽管传播和媒介平台非常关键,但是对于一个品牌的良性发展而言,传播并不是品牌发展的所有。事实上,正是我们对于品牌过于经济性的理解,才形成了“品牌=传播=销售=利润”的品牌发展思路。也正是在这样一种品牌逻辑下,形成了大多数人对于品牌的理解和认识。 这种重营销和销售的品牌发展理念,确实在一定阶段内能够迅速带来可观的经济效应,但这种高代价的方式与其说是一种品牌发展策略,不如说是一种销售技巧。“品牌=传播=销售=利润”作为一种粗糙的、简单的、利润中心主义为导向的品牌观,其结果不是长久的品牌发展和塑造,更多的是一种短期投机性行为。 品牌是要在消费者生活中占得一席之地的产品,通过认知、体验、信任、感受……直到关系的建立,它是消费者如何感受这一个产品的总和。每个品牌后面都有一个产品,但不是每个产品都可以成为品牌。即使从市场销售角度来看,也是如此。 宝洁首席执行官Alan L.Lafley说:“有史以来,市场营销总是和交易有关。我们传达一个信息并希望消费者接收到它,我们提供一种利益并希望消费者能够认识到、并欣赏它。将来,消费者会希望在他们的生活中能有更多的与品牌之间的联系。” 成功的品牌首先有一个真诚而正确的用户立场,它所提供的“利益”是用户和消费者能够认识到和欣赏的,是一种即使脱离了媒介传播,仍然能够被消费者所认同的利益。这样的话,消费者就会希望在他的生活中更多的发生与该品牌之间的联系。 然后,品牌需要有健康、正确和能够持续发展的价值观。品牌所倡导的“利益”和价值观应该是积极的、健康的,且能够被消费者所认同的,这是品牌能够成功的关键所在,如果具备这样一种基础,并且这种正确的品牌“价值观”和“利益观”能够处在有效的传播通道和平台上,同时,在品牌背后存在一种或者一系列高质量的产品和服务,那么这个品牌才处在导向成功的正确路径和策略中。 当然,品牌标准在各个终端环节的控制对于塑造一个有效的品牌形象,以及建立统一而高质量的品牌系统来说也至关重要。我们目睹了很多品牌,仅仅是因为在终端的执行上降低了标准或者产生了标准混乱,而导致品牌形象的瓦解和品牌价值的损耗。 事实上,品牌的核心并不是如何形成销售,而是如何形成附加值,以及塑造消费者持续的品牌忠诚度。站在这个立场上来看,“品牌=传播=销售=利润”的逻辑其实是一种初级的、简单的,甚至是背离品牌标准的发展思路和品牌认识论,虽然它可能产生销售和利润,但并不能产生附加值以及用户的忠诚度。一种不具备附加值和用户忠诚度的品牌,即使通过传播产生了一定的认知,也仍然不会成为一种具备持续竞争力的、高附价值的品牌。 --工作范畴 DBDC青桐以品牌设计咨询为核心服务板块,将为客户提供:品牌调查研究、品牌策略定位、品牌形象设计、品牌物料设计等内在的各项设计咨询服务。 1、品牌调查研究 青桐将通过对行业环境、品牌现状、目标消费人群、竞争品牌等内外环境,进行深入、立体的调研、分析,通过系统梳理形成实效数据,为品牌的战略及策略定位提供第一手基础资料。 2、品牌策略定位 青桐将以调研数据为基础,依靠内部智力平台,运用SWOT、BDS等工具,通过对品牌的优势和劣势、机会和威胁的全面分析,挖掘品牌核心价值,并对接市场缺失和消费者需求,进行品牌战略思考;在品牌战略的基础上,进行策略分析,解码品牌DNA,梳理并构建完整、科学的品牌价值体系,最终形成《品牌策略报告》。 3、品牌形象设计 青桐

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556